餅干品牌包裝設計：舉世聞名的奧利奧餅干是如何成長起來的

時間：2022-09-13 17:54:26 來源：包裝設計資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

當我們聽到這個熟悉的口號時，我們會立即想到奧利奧三明治餅干。奧利奧餅干絕對是巧克力餅干世界中最好的。餅干領袖今年 2 歲了。 100多年來，奧利奧是如何成長起來的？

2008年，美國最具競爭力的兩家餅干公司紐約餅干公司和芝加哥餅干制造公司并入納貝斯克。

2009 年，Nabes 推出了最初由曼哈頓分公司生產的奧利奧餅干 (OREO)。關于奧利奧餅干為什么叫奧利奧有幾種說法：第一個是奧利奧是法語中黃金的意思，奧利奧餅干的原包裝是金色的；二是OREO其實就是顏色“白心黑”的意思；第三個說法是OREO在希臘語中的意思是山，奧利奧餅干的圖案上有一座小山。但這些說法都無法完全說服對方。

原來的奧利奧餅干嘗起來和今天的樣子都不一樣了。本來奧利奧餅干除了原味外還有檸檬酥皮味，但檸檬酥皮味在2018年就停產了花圈。 2018年，奧利奧餅干設計擴大了周圍的花環，在標志上方增加了兩只斑鳩。

年，奧利奧的餅干設計再次進行了修改。餅面主體依舊是OREO字體，在字體周圍加入了廠家Nabes商標中的橢圓形和類似天線的兩橫一豎元素，四周環繞著花環。由四葉草組成。此外，奧利奧餅干的邊緣被改成了更抓握的鋸齒形，顏色也變暗了。

2018年，原來的奧利奧餅干改名為奧利奧三明治，包裝也變了。 2019年的奧利奧三明治改為奧利奧奶油三明治，2018年的奧利奧巧克力三明治曲奇。不管叫什么，奧利奧都很受歡迎。 2008年，奧利奧以“扭、舔、泡”的經典廣告進入中國，逐步占領中國市場。

在過去的100年里，奧利奧也不斷推出新產品。從1950年代到20世紀末，奧利奧推出了雙層奧利奧、超大奧利奧（比普通奧利奧大10倍）、奧利奧麥片等產品，但這些產品大部分都停產了。

中國市場對奧利奧餅干母公司億滋的重要性不言而喻。早在2008年，奧利奧餅干就已成為中國餅干銷量第一品牌，但良好的局面并沒有保持下去。年后，奧利奧餅干在中國的銷售業績下滑，當年的下滑更為明顯。一時間，奧利奧在中國“失寵”引發熱議。

不過，奧利奧餅干的發展勢頭依然強勁。他們是強大的和創新的。

奧利奧年復一年地陸續推出松軟香脆餅干、輕薄脆脆餅干、巧心餅干。

奧利奧下半年推出創意營銷模式，試圖通過“玩奧利奧”來贏得年輕消費者的心。奧利奧聯手奧利奧、劉雯、孫楊等明星推出限量定制餅干。此后，奧利奧想象包裝活動正式啟動，參與活動的消費者有機會獲得屬于自己的專屬奧利奧包裝。奧利奧還與阿里合作推出唱片曲奇，包括搖滾、爵士等6種不同流派的奧利奧主題曲。消費者只需將咬過的餅干放回去就可以剪掉歌曲。這些新想法確實引起了大家的關注。

其實，奧利奧已經成為一種文化。最早制作奧利奧餅干的曼哈頓分店所在的大街被命名為“奧利奧街”，3月6日成為奧利奧日。忠實的吃貨們討論過奧利奧的不同吃法；設計師和建筑師研究了奧利奧餅干的圖案；甚至有人提出奧利奧強迫癥……當然，對于正在減肥路上的同志來說，奧利奧是要被拒絕的東西。