茶葉包裝設計應該包括哪些具體內容？

時間：2022-09-23 14:55:23 來源：包裝設計資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

創意定位策略在包裝設計的整個運作過程中占有極其重要的地位，而包裝設計的創意成分主要體現在設計策略創意上。所謂創意，其最基本的含義是指一個創意，一個好點子，別人沒有經歷過的東西。當然，這東西也不是憑空創造出來的，而是在現有經驗材料的基礎上重新組合而成的。定位戰略是一種具有戰略眼光的設計戰略。它具有前瞻性、目的性、針對性和實用性。當然，它也有局限性。創意定位策略是包裝設計成功的最核心、最本質的因素。以下包裝創意定位策略在包裝設計中起著舉足輕重的作用。

1、品牌形象策略

隨著經濟的不斷發展，任何一種暢銷產品都會迅速導致大量企業涌向同一個市場，產品之間可識別的差異越來越模糊，使用產品的價值差異也越來越小。如果此時企業還強調產品自身的特點和細微的產品差異，消費者是不會認可的。相反，產品的品牌形象越來越重要。在品牌形象策略上：一是強調以品牌的商標或企業標志為主體，二是強調包裝的系列化以突出其品牌。國外很多煙包都以品牌商標或企業標志為主體設計，如萬寶路、希爾頓、摩爾等。序列化包裝由于CIS的引入，實現了質的飛躍。他不僅用統一的形式、統一的色調、統一的形象來規范那些不同形狀、不同用途的產品和相關產品，而且他也是企業經營理念的視覺延伸，使商品的信息價值具有前所未有的傳播力。打造產品的品牌形象，其實是對產品的二次投資，是產品附加值的提升。

2、產品外觀差異化策略

產品外觀差異化策略是尋找產品在包裝外觀、包裝結構設計等方面的差異，從而突出自身產品的特點。

例如，紙箱的包裝結構設計有數百種。如何選擇哪種結構來突出產品的特點和強烈的視覺沖擊力，是選擇三角形作為基本平面，還是選擇四邊形或五邊形，或梯形、圓柱性、弧形或異性等，直到基本平面。在選擇產品的外觀時，一是考慮產品的保護功能，二是考慮它的便捷功能，當然也包括外觀的美化功能。喜之郎的果凍水晶愛心形系列的包裝，雖然它的電視廣告有點像電影泰坦尼克號的情節，但它的商品包裝是成功的。 Crystal Love系列包裝不僅引起了明顯消費群體的關注，也引起了潛在消費群體的關注，產品的目標對象也從兒童擴大到了所有戀愛人群。這一切都要歸功于水晶愛的心形包裝設計定位和品牌定位。

3、產品銷售的差異化策略

產品銷售的差異化策略主要是指發現產品在銷售對象、銷售目標、銷售方式等方面的差異。產品主要針對哪些層次的消費群體，即社會階層的定位，消費者是男性還是女性、青年、兒童還是老年人，以及不同的文化、不同的社會地位、不同的生活習慣，以及不同的心理需求，產品的銷售區域、銷售范圍和銷售方式都影響和制約著包裝設計的方方面面。兒童產品的主要消費群體是兒童，但目標消費群體的兒童以外的主要購買群體是他們的父母和長輩。因此，在包裝設計中，除了圖形、色彩、文字、版面等要考慮孩子的喜好之外，還要考慮父母和長輩希望自己的孩子成龍的心理。因此，有些產品包裝了一些知識淵博或有趣的故事。這些內容雖然與產品關系不大，但確實在關心孩子智力發展的家長心中。從銷售方式來看：一是它的銷售渠道，二是它的銷售方式。不同的產品在不同的時期、不同的環境、不同的季節會采用不同的銷售方式和目標。例如，今年雀巢咖啡在中國傳統中秋節期間推出了“多彩選擇，雀巢禮遇”大型娛樂活動。十多件商品不僅包裝在中國傳統的紅色大衣中，還配備了中秋月亮形象。言辭，有驚喜有禮送，為激烈的月餅大戰增添一道亮麗的風景線，也為消費者提供了全新的人際交往理念。

4、產品性能差異化策略

產??品性能差異化策略，即尋找同類產品不具備的獨特性作為創意設計的重點。對產品功能或性能的研究是品牌走向市場和消費者的首要前提。比如“白加黑”感冒藥，白天吃白片不入睡，晚上吃黑片睡得香，因為產品功能和特點與傳統感冒藥不同，尤其是其設計的平板電腦和外包裝設計圍繞黑白2色做文章，讓產品在市場上較其他同類產品輕松獲得有利地位。一些同類產品質量相同，表達方式也非常相似。如何突出鮮明的特點，設計中任何一個小特點都不能放過。比如潮汐、微白、貂寶等洗衣粉的包裝設計。大多數洗衣粉在包裝的設計和定位上都強調干凈、干凈、清新、寧靜。因此，包裝設計的色彩搭配綠色、藍色、青色等，彰顯其定位理念。潮牌洗衣液采用橙紅色系列，彰顯產品的活力和效率。由于大量洗衣粉包裝采用冷色系，作為暖色系的產品，色彩對比強烈，“綠樹叢中的小紅”當然是搶眼的。

5、價格差異化策略

價格是商品買賣雙方關注的焦點，也是影響產品銷售的重要因素。日本學者Sadabu Nishina認為：“當普通人難以正確評價商品的質量時，往往會以低廉的價格作為評價質量的標準。在這種情況下，確定價格將決定品牌的檔次。” ，而且還會影響其他特性的質量評價。”如果我們把一個產品的價格總結成一個三角形，這個三角形的和并不是最低的，而是中間的一個梯形，這都取決于產品的功效、特性、目標消費群體、相關同類產品.市場定位。價格定位的目的是為了促進和增加利潤，因為不同的階層有不同的消費水平，任何價格都有相關的消費群體。比如“金利來，男人的世界”，從它的價格定位來看，屬于男裝的中高端產品。該公司認為，雖然產品價格高一點，但它是一個人身份的標志，價格高了就有相應的消費。團體。在產品包裝設計上以突出其品牌定位。消費者看到的不僅是一個產品所具有的品牌的自然價值，還有它所具有的精神價值。

上述包裝創意定位策略在設計理念中并不是孤立存在的，往往是相互交叉考慮的。只有創意獨特的包裝定位策略才能指導成功的包裝設計，因為它是設計理念的基礎和前提。