1、連鎖品牌店設計：如何設計連鎖店？

2、連鎖品牌店設計：什么是品牌連鎖店

(1) 品牌“Burn”的由來。人們用這種方式來標記需要區別對待的牲畜等私有財產。在中世紀的歐洲, 工匠們用這種品牌化的方式來標記他們的手工藝品, 以便顧客識別產品的原產地和生產者。這就產生了原始商標, 為消費者提供了保證, 為生產者提供了法律保護。 16 世紀初, 生產者蒸餾威士忌將威士忌放入帶有生產商名稱的酒桶中，以防止不法商人偷竊。到 2010 年，蘇格蘭的釀酒商已使用“OldSmuggler”品牌來維護通過特殊蒸餾程序釀造的葡萄酒的質量聲譽。

在《牛津詞典》中，品牌被解釋為“用于證明所有權，作為質量或其他用途的標志”，即用于區分和證明質量。 e、商業競爭格局和零售業形態不斷變化，品牌承載的意義越來越豐富，甚至形成了一個專門的研究領域——品牌化。

(2)品牌的定義

目前，理論界對品牌的定義有很多，列舉如下：

1．品牌是指一個組織與其提供的產品或服務的有形和無形的結合。績效，其目的是識別組織的產品或服務并將其與競爭對手的產品或服務區分開來。

2、品牌是一個名稱、術語、標記、符號或圖案，或它們的組合，用于識別企業向某一或一組消費者提供的產品或服務，并使其具有競爭力的競爭對手的產品或服務。 （營銷專家Philip Kotler博士）

3、“品牌”是企業或品牌主體（包括城市、個人等）所有無形資產總和的全息集中，“這個集中”可以是以具體的方式表達。 “符號”來識別；它是主體與客體、主體與社會、企業與消費者相互作用的產物。

(3) 與品牌相關的概念

1、 什么是產品（Proct）。產品是指能夠提供給市場，供人們使用和消費，能夠滿足人們一定需求的任何東西，包括有形的物品、無形的服務、組織、觀念或者它們的組合。產品一般可以分為三個層次，即核心產品、正式產品和擴展產品。核心產品是指整體產品為購買者提供的直接利益和效用；正規產品是指產品在市場上的物理外觀，包括產品質量、特點、形狀、商標和包裝等；延伸產品是指產品整體向客戶提供的一系列附加利益，包括交付、安裝、維修、保修等在消費領域為消費者提供的利益。

2、什么是商標（TradeMark）。商標是生產者和經營者在商品或服務的生產、制造、加工、選擇或分銷過程中使用的法律術語。為了區分商品或服務的來源，具有顯著特征的標志一般由文字、圖形或其他符號組成。組合構成。經國家批準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。商標注冊人享有商標專用權。

3、什么是名牌（FamousBrand）。對名牌最通俗的理解就是名牌。 “名牌”一詞的出現先于品牌的概念，是我國特定環境的產物。

4、什么是品牌資產（BrandEquity）。品牌資產是與品牌、品牌名稱和徽標相關的一組資產和負債，它們會增加或減少企業銷售的產品或服務的價值。主要包括品牌忠誠度、品牌認知度、品牌感知質量、品牌聯想以及其他專有資產（如商標、專利、渠道關系等）提供價值的5個方面。

5、什么是品牌標識（BrandIdentity）。品牌識別是品牌營銷人員希望建立和維持的聯想，能夠喚起品牌的良好印象。這些關聯意味著企業對消費者的某種承諾。品牌標識將指導品牌創建和傳播的整個過程，因此必須具有一定的深度和廣度。

6、什么是品牌符號（BrandSymbol）。品牌符號是區分產品或服務的基本手段，包括名稱、標志、基本顏色、標語、符號、代言人、包裝等。這些標識元素形成了影響消費者的有機結構。它是形成品牌理念的基礎，成功的品牌符號是企業的重要資產，在品牌與消費者的互動中發揮著重要作用。

7、什么是品牌個性（BrandPersonality）。品牌個性是特定品牌所具有的一系列人的特征，即品牌所表現出的個性品質。它是品牌標識的重要組成部分，可以使無生命的產品或服務人性化。品牌個性帶來強烈而獨特的品牌聯想，豐富品牌內涵。

8、什么是品牌定位（BrandPositioning）。品牌定位是在綜合分析目標市場和競爭的前提下，建立符合原有產品的獨特品牌形象，設計和傳播品牌整體形象，從而在消費者心中占據獨特價值地位的過程。目標消費者。或行動。重點是目標消費者的心理感受，途徑是設計品牌的整體形象。本質是根據目標消費者的特點，設計產品屬性，傳播品牌價值，從而形成品牌在目標消費者心中的獨特地位。

9、什么是品牌形象（BrandImage）。品牌形象是指消費者根據能夠獲取的品牌信息，通過自己的選擇和加工，在大腦中形成的對品牌的印象總和。品牌形象和品牌標識既不同又相關。兩者的區別在于，品牌識別是品牌戰略家希望人們如何看待品牌，而品牌形象是人們在現實中如何看待品牌；兩者的聯系在于，品牌標識是品牌形象形成的源泉和基礎，而品牌形象在某種程度上是品牌標識執行的結果。

10、什么是品牌文化（BrandCulture）。品牌文化是指在品牌經營中逐漸形成的文化積淀，代表了企業和消費者的利益認知和情感歸屬，是品牌、傳統文化和企業個性形象的總和。不同于企業文化的內在凝聚力，品牌文化突出企業的對外宣傳和整合優勢，將企業品牌理念有效地傳遞給消費者，進而占領消費者的心智。品牌文化是凝聚在品牌上的企業精髓。

11、什么是品牌延伸（BrandExtension）。品牌延伸是指在具有相當知名度和市場影響力的品牌的基礎上，將知名品牌應用于新產品和服務的策略，以降低新產品進入市場的風險。它可以增加新產品的接受度，降低消費者行為的風險，提高促銷支出的效率，滿足消費者的多樣化需求。

12、什么是品牌結構（BrandStructure）。品牌結構是指企業不同產品品牌的組合，它規定了品牌的作用、品牌之間的關系以及它們在品牌體系中所扮演的不同角色。合理的品牌結構有助于找到共性產生協同效應，將多個品牌進行連貫管理，減少品牌形象受損，快速高效地進行調整，更合理地在品牌之間分配資源。

13、什么是品牌認知（BrandCognitive）。品牌認知度是品牌資產的重要組成部分，是衡量消費者對品牌內涵和價值的認知和理解的標準。

14、什么是品牌美譽度（BrandFavorite）。品牌美譽度是品牌力的組成部分之一、是市場上人們對某個品牌的好感度和信任度。

15、什么是品牌忠誠度（BrandLoyalty）。品牌忠誠度是指消費者由于品牌技能、品牌精神、品牌行為文化等多種因素對某個品牌產生了情有獨鐘，形成對該品牌商品的偏好和長期購買的行為。簡單來說，品牌忠誠度就是消費者的重復購買行為。根據顧客忠誠的形成過程，可分為認知忠誠、情感忠誠、意向忠誠和行為忠誠。

16、什么是品牌偏好（BrandPreference）。品牌偏好是品牌力的重要組成部分，是指消費者在一定市場中對品牌的偏好，是對消費者品牌選擇意愿的理解。

17、什么是自主品牌（Self-ownedBrand）。自主品牌是指企業自主研發并具有自主知識產權的品牌。它由三個主要因素衡量：市場占有率、生產研發歷史及其在整個行業中的地位。