標準字設計，即公司（產品）名稱，通過創意設計，形成風格獨特、個性突出的整體組合.

一、標準字的特點

識別是標準字的一般特征

因為標準字代表了一個特定的企業形象，所以它必須具有獨特的整體風格和鮮明的個性特征，這樣才能使它所代表的公司從眾多可比公司中脫穎而出，令人難忘。

易讀是標準字的基本特征

造型是標準字的關鍵特征

連續性是標準字設計的實用特征，即應有一系列的標準字相同的款式，適合各種場合。

二、標準字的設計步驟

確定整體風格

一個企業應該有自己不同于其他企業的內部風格，不同的字形和組合形式也有其固有的風格特征，找到兩者的有機聯系。

基本造型的概念

修復視覺錯誤

常見錯覺及修正

漢字是方形的，但在實際視覺效果中，略長的漢字看起來比普通方形大，形狀更美觀。這是因為漢字的幀間結構有很多上下頂格，只支持部分左右筆劃，而且越橫越豎少的筆劃也增強了漢字的高度感。因此，用相同大小的正方形書寫的單詞可能看起來不均勻且大小不一、一套完整的VI目錄

VI（Visual Identity），翻譯為視覺識別，是CIS系統中最具傳播性和吸引力的層次。

人們所感知的外部信息中，83%是通過視覺渠道到達人們的腦海中的。也就是說，視覺是人們接收外部信息的最重要、最主要的渠道。企業形象的視覺識別是將CI的非視覺內容轉化為靜態的視覺識別符號，以極其豐富多樣的應用形式，在最廣泛的層面上進行最直接的交流。

科學的設計和良好的視覺形象的實施，是傳播企業經營理念、樹立企業聲譽、塑造企業形象的快捷方式。

二、VI應用元素系統設計表

1、接待項目

洽談會、會議室、會議室家具、煙灰缸、靠墊、接待餐具、客戶文具。商品及包裝

各種包裝的商品包裝設計、包裝紙、包裝盒、包裝盒、胸牌、信封、封條、貼商標、膠帶、標簽等。

2、符號

公司名稱標牌、建筑外墻、標牌、戶外照明燈、霓虹燈、出入口標牌、櫥窗展示、活動標牌、路標、紀念性建筑、各種標牌、各類經銷商業務標牌、標牌。

3、票據

訂單、艙單、票據、訂單、各種票據、申請表、通知、確認函、合同、支票、收據等

4．文具

專用信箋、便簽、信封、公文紙、公文袋、介紹信等

5．服裝

工作服、制服、工作帽、領帶、領結、手帕、領帶別針、雨傘、手提包等。出版

6．印刷

股票、年報、公司名錄、調查報告、自辦報刊、公司簡歷、簡介、獎狀等

7．大眾傳媒

報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電臺廣告、郵件廣告等

8、SP類

產品宣傳冊、廣告、展覽布置、公關雜志、宣傳資料、音像材料、季節性賀卡、明信片和各種 POP。

9、交通

商務車、廣告車、貨車、員工通勤車的外觀識別。

10、證書

徽章、臂章、名片、身份證、公司旗幟

3、VI設計的基本原則

VI設計不是機械的符號操作，而是MI生動表達的內涵。因此，VI設計應該多角度、全方位地體現企業的經營理念。

VI設計不是設計師的心血來潮，而是需要很強的實用性。如果實施起來過于繁瑣，或者實施受到高成本的影響，再好的VI也會因為實施起來困難而成為空中樓閣。

①風格統一原則

②加強視覺沖擊力原則

③強調人性化原則

④增強民族個性、尊重民族風俗的原則

⑤可執行性原則

⑥原則符合審美規律

⑦嚴格管理的原則

VI系統千絲萬縷。按照VI手冊執行，確保不失真。

四、VI設計的基本流程

VI設計流程大致可分為以下四個階段：

①準備階段：

組建VI設計團隊

了解和消化MI，確定貫穿VI的基本形式

收集相關資料便于比較

VI設計的準備工作應從成立一個專門的工作組開始，該工作組由不同實力的人組成。人數不算多，但精干實用。一般來說，應該由企業的高級管理人員持有。因為這個人比總經理和設計師對公司自身情況的了解更透徹，宏觀把握能力更強。其他成員以各專業行業人士為主，以藝人為主體，營銷人員和市場調研人員為輔。如果條件允許，還邀請美學、心理學等學科的專業人士參與部分設計工作。

②設計開發階段

基本元素設計

應用元素設計

VI設計團隊成立后，首先要充分了解和消化企業的經營理念，徹底領悟MI精神，找到契合點。這項工作有賴于VI設計師與企業之間的充分溝通。

一切準備就緒后，VI設計團隊就可以進入具體的設計階段了。

③反饋修正階段

調查修正反饋

修正定稿

待VI設計基本定稿后，進行大規模調研，以通過一定數量的調查對象在不同的層面。信息反饋驗證VI設計的細節。

④編寫VI手冊

編寫VI手冊是VI設計的最后階段。

五、VI基本元素設計——標志設計

標志分為企業標志和產品標志兩種。

企業標識

企業標識是從事生產經營活動的實體的標識，產品標識是企業生產的產品的標識，又稱商標。

企業標志的特征

獨特而獨特的標識是企業標志的主要特征。

精神內涵的象征意義是企業標志的本質特征。

美學造型是企業標志的重要特征。

實施的延展性是企業標志必須具備的特點。

標志的應用范圍極為廣泛，標志設計應兼顧平面、立體和不同材質的表現效果.有的標志設計精美，但制作復雜且昂貴，不可避免地限制了標志的廣泛便捷應用。

企業標志應具有時代色彩

標志設計過程中應充分考慮時代色彩，并在以后的實施過程中隨機修改。

企業標志設計原則

從造型上看，標志可分為具體型和抽象型。有具象和抽象組合三種類型。

形象標識是在特定圖像（多為物理圖形）的基礎上，經過各種修飾，如簡化、概括、夸張等而設計的。其優點在于直觀地表達形象特征，讓人一目了然。

抽象標志是用點、線、面、體等造型元素設計的標志，它突破了具象的束縛，具有更大的造型效果范圍，可以產生強烈的視覺刺激，但在容易造成理解上的不確定性。如日本三菱公司的標志。

具象和抽象的標志組合是最常見的，因為它結合了具象和抽象標志設計類型的長處，使其表現力特別突出。

無論是哪種標志設計，都應遵循以下原則

標志設計應能體現企業的經營理念，突出企業形象。

標志設計要結合企業的行業特點和產品特點。

標志設計應符合時代審美特征。

六、VI設計的基本要素——標準字設計

標準字設計，即公司（產品）名稱，通過創意設計，形成風格獨特、個性突出的整體組合.

一、標準字的特點

識別是標準字的一般特征

因為標準字代表了一個特定的企業形象，所以它必須具有獨特的整體風格和鮮明的個性特征，這樣才能使它所代表的公司從眾多可比公司中脫穎而出，令人難忘。

易讀是標準字的基本特征

造型是標準字的關鍵特征

連續性是標準字設計的實用特征，即應有一系列的標準字相同的款式，適合各種場合。

二、標準字的設計步驟

確定整體風格

一個企業應該有自己不同于其他企業的內部風格，不同的字形和組合形式也有其固有的風格特征，找到兩者的有機聯系。

基本造型的概念

修復視覺錯誤

常見錯覺及修正

漢字是方形的，但在實際視覺效果中，略長的漢字看起來比普通方形大，形狀更美觀。這是因為漢字的幀間結構有很多上下頂格，只支持部分左右筆劃，而且越橫越豎少的筆劃也增強了漢字的高度感。因此，用相同大小的正方形書寫的單詞可能看起來不均勻且大小不一、一套完整的VI目錄