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農墾集團品牌logo設計-寧墾牧場超級符號創意案

時間：2023-03-04 21:26:37 來源：logo設計資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
尋找文化母體  創意超級符號  形成品牌儲蓄 
尋找文化母體
 
 

尋找文化母體
要想能夠實現傳一得一，一傳十，十傳百，就需要挖掘出沉淀于人類集體潛意識當中的
文化母體，利用大眾集體潛意識形成的“不思而得”，解決傳播損耗的問題

集體潛意識的形成及排列方式：
1、長時間             2、高頻率    
3、廣范圍接觸     4、按強度排列


找出尋找文化母體的方向
寧墾牧場是一款牛奶產品，與之最直接有聯系的文化母體就是牛奶本身和奶牛物種。
中國乳業的發展自改革開放之后，迎來了發展的黃金十年，
包裝的升級、技術的升級、消費的升級、奶牛的升級、產品的升級都是乳業發展的關鍵原因，
所以寧墾牧場的文化母體一定是來源于這幾個方面。
 
牛奶集體潛意識形成及排列方式
（消費端角度）
 
 


選擇具有最強文化原理的奶牛文化母體
中國乳業的發展離不開奶牛的升級，最初中國本土是以黃牛來生產牛乳，產量低導致價格頗高，
到了1949年之后，開始有計劃的進口種牛，改良奶牛群體的遺傳性，時至今日，中國產奶的
主要奶牛品種就是——中國黑白花奶牛。
并且幾乎所有牛奶品牌對外宣稱都是黑白花奶牛的形象。

 
寧墾牧場文化母體——黑白花奶牛
經過行業的發展和宣傳上的助推，在消費者的集體潛意識當中把黑白花奶牛和牛奶產品畫上了等號，
所以黑白花奶牛的形象看到就知道是做牛奶相關產品的。
文化母體的優勢就是消費者能夠一目了然、一見如故，看到就明白了是什么，看到就有熟悉感，進而
對品牌形成消費偏好。
 

帶角黑白花奶牛的私有化創意
超級符號屬于公共文化，因此我們將寧墾的資源稟賦和品牌理念融合到超級符號中，完成私有化創意。

1、寧墾資源稟賦：1963的年份，代表著企業和品牌的歷史、傳承、責任、信任，對于品牌和產品來講是增強
消費者信任度的強力背書，更是寧墾在質量方面和食品安全上的直接體現。
 
2、品牌理念：在調研時寧墾牧場的理念是集中在健康品質、穩重可靠，所以我們確定了“愛心”這個文化符號，
來表達我們用心做產品的理念，同時將愛心通過正負形的手藝，把“擁抱”這一動作融合，強化寧墾牧場的擁抱
自然和擁抱健康之外，更給消費者一種親切感，拉近與消費者的距離。
 


帶角奶牛放最大，一目了然見行業
1963中心放，最強背書秒看到
愛心擁抱相融合，拉近距離成偏好
顏色定義能量紅，跳出行業，搶占視覺先機
加粗字體更醒目，圓潤處理易接受
左右對稱，最穩重的視覺結構


沒有執行，一切為0
沒有執行，品牌接觸不到消費者，形成不了品牌認知和品牌喜好，也無法對品牌形成傳播，
直接導致無法對品牌進行建設，一切工作依然是0。
寧墾牧場超級符號在誕生那一刻起，就承擔起了品牌資產儲蓄的責任，達到市場對品牌一致、傳播對品牌一致、
消費者對品牌認知一致、所有資產統一至超級符號下的要求，包括所有的包裝、媒體、宣傳材料等。

寧墾牧場logo優化為簡化版

 
 
 

細分市場行業標識
打造全新的品牌視覺形象

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