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服務品牌策劃為什么需要用心維護？

2019年 / 04月09日

服務品牌策劃

豪禾品牌設計全案團隊

開始設計
說到品牌經營，很多人都想知道，為什么一個已經在市場上取得成功的服務品牌策劃需要保持下去。品牌運營維護的必要性主要體現在以下幾點：
 
第一，品牌形象和個性不符合消費者口味。
 
這可能是由于以下三個原因：
 
1、目前的品牌形象模糊，不清晰。在這種情況下，人們要么沒有特別強烈的品牌形象意識。如果以前的品牌定位不合適，這種情況很容易發生。這就要求盡快開展品牌維護活動，確保消費者頭腦中出現清晰健康的品牌形象。

服務品牌策劃
 
2、即使品牌前形象的定位和宣傳是適當的，也可能是由于品牌后續營銷策略不當，使得品牌形象在消費者心中逐漸變得迷茫。例如，一個品牌在早期就已經定位于高端品牌，并取得了成功。然而，為了搶占中低端市場，發動低端產品或價格戰，品牌的高端形象將受到沖擊，消費者對品牌形象的認知將逐漸模糊甚至混淆。
 
3、即使品牌前形象的地位和宣傳是適當的，后續的品牌營銷策略也是不適當的。由于時間太長，品牌形象和個性出現“老化”，與市場環境或公司發展狀況不匹配。
 
第二，競爭對手可能會悄悄進入甚至抓住品牌的目標定位。
 
隨著行業競爭的加劇，可能出現重疊或類似的定位。一些新興品牌可能通過積極的營銷傳播形成與品牌相似的定位，甚至在目標消費者心中占據品牌形象定位的位置，導致目標消費者轉向類似的定位品牌。
 
第三，受歡迎程度的變化與銷售額的變化密切相關。
 
一旦品牌的知名度下降，產品的銷售就會出現問題。正如公司首席執行官段永平先生所說，有些廣告是為經銷商制作的。廣告中斷時，經銷商不敢收貨。
 
小結：強勢品牌下滑，甚至迅速下滑的現象并不少見。當這些品牌沖進某個行業的強勢品牌行列時，忽視了品牌的日常維護，品牌開始衰落。因此，品牌經營與維護對企業來說非常重要。


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