原標題：李彥宏近期頻頻出招：落后的百度金融能追上對手嗎?

　　李彥宏近期頻頻出招：落后的百度金融能追上對手嗎?

　　支付、信貸、證券、保險、銀行……百度的金融版圖在不斷擴張，并引入資管大佬張旭陽加入，動作頻頻的背后，仍然缺乏爆款產(chǎn)品，與阿里巴巴、騰訊等金融業(yè)務(wù)發(fā)展差距較遠

　　投資者報

　　近幾年，BAT隊列中，馬云以一款余額寶的爆款產(chǎn)品，成功切入了互聯(lián)網(wǎng)金融市場，旗下的螞蟻金服聲勢節(jié)節(jié)攀升。騰訊借助微信也是撬走了互聯(lián)網(wǎng)金融的大塊蛋糕。后起之秀京東金融也是搞得如火如荼，這些公司甚至有了獨立上市的計劃。相比之下，一直在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域沒有爆款產(chǎn)品推出的百度金融落后了許多。

　　面對四面強敵，李彥宏顯然坐不住了，他準備親自上陣。去年12月，百度調(diào)整內(nèi)部架構(gòu)，成立百度金融服務(wù)事業(yè)群組(FSG)，該金融事業(yè)群組由百度副總裁朱光負責(zé)日常工作，直接向李彥宏匯報，這也就意味著李彥宏親自抓百度金融工作。對此，外界的解讀是李彥宏將金融上升為百度戰(zhàn)略級位置。

　　在今年的4月13日，百度CEO李彥宏在內(nèi)部郵件中明確表示：“我會把更多的時間和精力放在互聯(lián)網(wǎng)金融、無人駕駛車、人工智能等創(chuàng)新業(yè)務(wù)上，同時更多地從戰(zhàn)略層面關(guān)注內(nèi)容生態(tài)、服務(wù)生態(tài)、金融生態(tài)的布局和建設(shè)。”

　　于是我們注意到，6月初，百度將與 太平洋 產(chǎn)險發(fā)起設(shè)立一家股份制財產(chǎn)保險公司，計劃做我國首家真正基于大數(shù)據(jù)的科技型互聯(lián)網(wǎng)汽車保險公司。這也是繼去年11月百度聯(lián)合安聯(lián)保險、高瓴資本擬發(fā)起設(shè)立百安保險后，再度在互聯(lián)網(wǎng)保險領(lǐng)域發(fā)力。

　　近期還剛剛把萬億理財操盤手、前 光大銀行 資產(chǎn)管理部總經(jīng)理張旭陽成功挖角，張旭陽任副總裁，分管百度金融體系下理財和資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)。

　　盡管李彥宏親抓，業(yè)務(wù)觸角也覆蓋到金融各個領(lǐng)域，但百度金融一直沒有一款爆款、有影響力的產(chǎn)品出現(xiàn)。在市場逐漸被阿里、騰訊、京東搶占后，百度在金融領(lǐng)域還有多少空間與優(yōu)勢，李彥宏到底有無把握追趕成功，我們還需要拭目以待。

　　不過，百度金融相關(guān)負責(zé)人對于未來還是信心滿滿，他向《投資者報》記者介紹，基于百度每天響應(yīng)60億次搜索請求的大數(shù)據(jù)以及以“百度大腦”為代表的人工智能將是百度金融的差異化優(yōu)勢。

　　在BAT隊列中落后

　　細數(shù)一下，盡管百度布局金融的時間相對較晚，直到2013年才開始涉足互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，但金融牌照早已覆蓋眾多領(lǐng)域，甚至超過了騰訊。從支付、消費信貸、征信到基金、證券、保險、銀行，再到眾籌，百度金融幾乎覆蓋了互聯(lián)網(wǎng)金融的大部分業(yè)務(wù)范圍。但是要讓消費者說出，百度金融究竟有哪一款產(chǎn)品出名，這又很難。

　　其中，作為整個互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)業(yè)鏈上的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，支付一直是兵家必爭之地。百度金融同樣重視支付業(yè)務(wù)。這不僅是培育用戶黏性的重要工具，也是O2O業(yè)務(wù)的橋梁。

　　據(jù)悉，百度錢包今年春節(jié)參與BAT紅包大戰(zhàn)，聯(lián)動了手機百度、百度地圖、百度糯米等百度生態(tài)的核心產(chǎn)品，通過這些流量入口，勾連用戶吃穿住用行的五大場景，即通過紅包激活消費，塑造支付入口。其中，在電影票房方面，百度錢包聯(lián)合百度糯米搶占四成以上的在線電影平臺份額，為全國票房貢獻28.3%的份額。

　　百度錢包活躍賬戶數(shù)也獲得空前增長，由2015年年末的5300萬增加到今年一季度的6500萬，同比更是翻倍。但是和之前早早布局的支付寶、微信支付相比仍有不小距離，數(shù)據(jù)顯示，截至2016年2月底，支付寶實名用戶數(shù)已經(jīng)超過4.5億。此外，微信支付在今年一季度用戶數(shù)也達到4億。

　　由此看來，支付業(yè)務(wù)還需努力，在消費金融方面，百度FSG則占據(jù)了場景優(yōu)勢。百度相關(guān)負責(zé)人表示，以“百度有錢花”切入，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)建立征信體系，讓金融供給惠及普羅大眾，目前通過手機百度、百度糯米形成的生態(tài)聯(lián)動，百度消費金融已在教育領(lǐng)域落地，用戶可享受遠程異地預(yù)授信，并獲得秒批體驗。此外，旅游、二手車、家裝等領(lǐng)域的開拓也正快速地展開。但是從品牌影響力上，百度“有錢”明顯不能與螞蟻金服的“花唄”、京東金融的“白條”相抗衡。

　　此外，正在籌備的百信銀行、百安保險由于未正式營業(yè)，無法判斷前景。其他金融業(yè)務(wù)，包括基金、證券、保險、眾籌等產(chǎn)品在市場上聽不到聲音。此前的百度百發(fā)、百賺等創(chuàng)新金融產(chǎn)品，也很少出現(xiàn)在公眾視野中了。

　　面對錯過支付入口的先發(fā)優(yōu)勢、缺少“引爆”款產(chǎn)品、各業(yè)務(wù)賬戶未完全打通等現(xiàn)狀，李彥宏近期出的招數(shù)能夠助力百度金融追趕競爭對手嗎?

　　百度的新招數(shù)

　　越來越多的科技公司進擊金融領(lǐng)域，誕生了FinTech(金融科技)類型公司，當(dāng)前全球金融科技公司數(shù)量從2015年4月之前的800多家猛增至現(xiàn)在的2000多家。這些FinTech公司正在利用大數(shù)據(jù)、云計算等新興技術(shù)重新定義人們的金融生活。

　　數(shù)據(jù)顯示，百度目前是全球最大的互聯(lián)網(wǎng)入口之一，擁有超過6億移動用戶和14款用戶過億的移動APP。百度每天響應(yīng)60億次搜索請求，海外足跡遍布200多個國家，中國網(wǎng)民更是平均每人每天使用10次百度搜索。百度金融的相關(guān)負責(zé)人表示，龐大的數(shù)據(jù)成為百度在金融業(yè)務(wù)上的發(fā)力點。

　　他們表示，在同一時間在百度上搜索同樣的關(guān)鍵詞，這些人的群體性需求、群體用戶畫像就會出現(xiàn)，將數(shù)據(jù)信息傳遞給產(chǎn)品團隊制定策略與落地實施，再針對用戶畫像進行精準的金融業(yè)務(wù)推送成為百度金融的核心優(yōu)勢。

　　在大數(shù)據(jù)之后，李彥宏認為，人工智能將成為新的風(fēng)口。他認為，人工智能對于金融也會產(chǎn)生變革性影響，可以真正做到讓征信升級。百度FSG總經(jīng)理朱光也表示：“以‘百度大腦’為代表的百度人工智能正在推動著高效服務(wù)連接、無人駕駛和普惠金融等領(lǐng)域的發(fā)展。”

　　從目前來看，百度金融在人工智能方面有兩方面考慮，首先是和其他理財平臺一樣，結(jié)合百度人工智能研發(fā)成果，以智能投顧為著力點，為用戶提供智能化的資產(chǎn)配置服務(wù)。其次，此次成立互聯(lián)網(wǎng)汽車保險公司是對“智能+保險”的試水，新公司融合百度地圖等數(shù)據(jù)與太平洋雙方的優(yōu)勢，將探索出車險產(chǎn)品設(shè)計、風(fēng)控、運營的全新模式。

　　互聯(lián)網(wǎng)車險早有先例，去年11月，互聯(lián)網(wǎng)保險公司眾安與股東方平安保險發(fā)布了首個以O(shè)2O合作共保模式推出的互聯(lián)網(wǎng)車險“保骉”，保骉車險將依托兩家公司各自領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)資源，根據(jù)用戶的駕駛習(xí)慣等多維度因子實現(xiàn)差異化定價。百度金融在車險領(lǐng)域會如何運用大數(shù)據(jù)與人工智能進行產(chǎn)品創(chuàng)新，還需等其產(chǎn)品說話。

　　百信銀行被寄予厚望

　　在金融業(yè)務(wù)領(lǐng)域，銀行是傳統(tǒng)金融構(gòu)造中重要的組成之一。在去年第一批民營銀行落地后，百度也積極申請籌備銀行。去年11月， 中信銀行 發(fā)布公告稱，擬與百度合作共同設(shè)立直銷銀行，該直銷銀行擬定名稱為“百信銀行股份有限公司”，注冊資金20億元，由中信銀行控股。

　　不過，發(fā)布公告之后，百信銀行卻遲遲未有落地的消息。據(jù)悉，今年中信銀行在業(yè)績發(fā)布會上透露，百信銀行已經(jīng)向銀監(jiān)會提出申請，銀監(jiān)會已經(jīng)受理，可能還需要等待國務(wù)院的審批。

　　與此同時，從今年5月份開始，重慶富民銀行、四川希望銀行紛紛獲批籌建，民營銀行迎來第二批“開閘期”，百信銀行能否趕上這一波風(fēng)口還不得而知。

　　另一方面，騰訊和阿里巴巴又搶占了先機。近日，銀監(jiān)局批復(fù)了微眾銀行的首輪增資12億元，投后估值為320億元;網(wǎng)商銀行披露的截至今年一季度的業(yè)績顯示，成立8個月以來，已經(jīng)覆蓋80萬家小微企業(yè)，放出450億元授信貸款。

　　不過，李彥宏并不打算走其他民營銀行的路子，從目前披露的信息來看，百信銀行是由傳統(tǒng)銀行主導(dǎo)，計劃成為國內(nèi)首家獨立法人模式的直銷銀行，但具體運營將有別于傳統(tǒng)電子銀行部門下設(shè)的直銷銀行，百度會有哪些突出的模式和創(chuàng)新點?業(yè)界對此期待仍然較高。

　　有分析人士指出，在傳統(tǒng)金融領(lǐng)域，不管是銀行，抑或者保險方面，百度都喜歡選擇和傳統(tǒng)機構(gòu)合作，占小股的方式快速切入，一方面有利于快速在多領(lǐng)域布局，但是小股份能否獲得充分的話語權(quán)還未可知，顯得略保守。

　　對此，百度金融相關(guān)負責(zé)人表示：“雖然說互聯(lián)網(wǎng)金融的本質(zhì)還是金融，但卻并不等同于傳統(tǒng)金融，互聯(lián)網(wǎng)思維的重要性毋庸置疑。在銀行和保險方面，傳統(tǒng)機構(gòu)有其獨有的優(yōu)勢，百度作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也有獨有的優(yōu)勢，兩者的合作中，我們要做的是優(yōu)勢互補，各取所長。”

　　實力派張旭陽加入

　　盡管布局略晚，互聯(lián)網(wǎng)金融的市場前景巨大，李彥宏自然不會將金融“大蛋糕”拱手相讓，而且當(dāng)前金融科技的運營模式還在探索，盈利前景仍不明朗，或正是“群雄逐鹿”的好時機。

　　在業(yè)務(wù)開展之前，團隊的搭建極其重要。和螞蟻金服、京東金融選擇財務(wù)出身的“當(dāng)家人”不同，百度FSG總經(jīng)理朱光并沒有金融或者財務(wù)方面的從業(yè)背景。公開資料顯示，朱光2008年12月加盟百度，長期在百度負責(zé)百度大市場、公關(guān)及政府關(guān)系團隊。

　　此前百度金融已吸納原美國運通高級副總裁王勁加盟，20年風(fēng)控管理經(jīng)驗與百度人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)融合，獨創(chuàng)百度特色的風(fēng)控管理體系，守護用戶資金安全。

　　這一次，百度金融將橄欖枝拋向了前光大銀行資產(chǎn)管理部總經(jīng)理張旭陽。6月16日，張正式加入百度任副總裁，分管百度金融體系下理財和資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)，同樣向朱光匯報。

　　據(jù)悉，張旭陽在光大銀行工作19年之久，在他帶領(lǐng)下的光大銀行理財規(guī)模已在2015年突破萬億元。對于加入百度的原因，張認為，理財業(yè)務(wù)的未來在于以綜合服務(wù)見長的大型資產(chǎn)管理公司，不僅局限現(xiàn)在傳統(tǒng)金融機構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)正改變著金融信息的不對稱性。

　　銀河政策首席策略分析師孫建波認為，張旭陽從事的業(yè)務(wù)領(lǐng)域正好與百度互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)契合。業(yè)內(nèi)認為，張的加入，或?qū)榘俣冉鹑诘馁Y產(chǎn)管理帶來有影響力的產(chǎn)品，擺脫當(dāng)前的尷尬。