有錢的廣告是好廣告有創意的廣告不是好廣告 - |廣告創意|廣告|

時間：2017-10-28 01:41:48 來源：創意設計資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

有錢的廣告就是好廣告
　　
舉一個身邊的例子，這個例子是中國人都熟悉 --- 腦白金的廣告，鋪天蓋地，讓人厭惡，在廣告界更是千夫所指，人人喊打，大有恨不能抽其筋，扒其皮方能解恨之勢。但是，很多廣告人最后一不小心才發現，自己不知不覺去買了一盒腦白金！這不是賊喊捉賊，自己打自己耳光嗎？

　　問題不那么簡單。這里面隱藏了腦白金廣告的核心秘密。腦白金的電視廣告以創意不佳而享譽業界， “ 毫宣傳海報設計無創意 ” 、 “ 土得掉渣 ” 是最多的評價，但套用腦白金的一則廣告語 “ 有效才是硬道理 ” ，腦白金就是靠電視廣告，將產品由功效訴求轉向禮品訴求，既有效轉移了消費者對腦白金功效的過分關注，又使腦白金的直接購買人群大大超過了目標消費群體，使趨于火爆的腦白金市場一次次成幾何級數迅速放大，培育了禮品市場的大蛋糕。
　　
　　另外，腦白金常常通過在新聞版猛打軟性文章，用 “ 地球人也可以長生不老？ ” 、 “ 兩顆生物原子彈 ” 、 “98 年全球最關注的人 ” 、 “ 一天不大便等于抽三包煙 ” 、 “ 女人四十，是花還是豆腐渣？ ”…… 等攝人心魄的大標題巧妙地取信于民，讓人們潛移默化地相信它的真實性。
　　
　　這些新聞蘊含了一般人聞所未聞的信息，無論從內容的新聞性、權威性，還是可讀性、通俗性，都能激起消費者的強烈閱讀欲望。人們對新聞的 “ 真實性 ” 判斷能力較差，很容易受其影響，寧信其有，不信其無。新聞炒作結合典型事件、科學探索、人類命運展望等，不僅徹底消除了任何戒備心理，而且強烈震撼了消費者的心靈，期待著科學能夠盡快造福自己，形成對腦白金的饑餓心理，具有極強的殺傷力。新聞報道在腦白金的廣告策略中，其氣勢與效果遠遠超過其他形式的軟文。
　　
　　隨后，腦白金通過極高頻率的中央電視臺黃金時段的廣告，進行視聽轟炸。這樣做有一個好處，高頻率的央視電視廣告無疑給人留下了這樣一個印象：腦白金真有實力！
　　
　　密集電視廣告樹立品牌知名度，是中國許多企業能快速做大的一個秘訣。只要你敢在央視高密度投廣告，天天在省級衛視、地方電視臺投電視廣告，沒用多久就家喻戶曉，家喻戶曉就會有嘗鮮者，中國人口基數大，足夠廠家吃的了。
　　
　　這一招，許多企業都知道，但許多企業要么沒有資金投放，要么是不敢堅持，承受不住廣告滯后效應帶來的心理壓力。