摩托羅拉V3手機創意廣告變形記 - |摩托羅拉|V3|手機|創意|廣告|

時間：2017-10-28 01:42:11 來源：創意設計資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

摩托羅拉公司自1987年進入中國，先在北京設立辦事處，1992年在天津注冊成立摩托羅拉（中國）電子有限公司，主要生產尋呼機、手機、對講機、無線通信設備、半導體、汽車電子等，產品銷售到中國和世界其他市場。在1987年至1995年這一階段，摩托羅拉作為第一個進入中國移動通訊業的外國品牌，在中國手機市場上獨領風騷。1995年以后，愛立信、諾基亞等后進者，抓住ＧＳＭ數字網開通帶來的機遇，市場份額急劇上升，直接挑戰摩托羅拉，形成了摩托羅拉與愛立信、諾基亞三足鼎立的局面。但摩托羅拉依然以其別具創意的廣告轟炸和引領潮流的產品設計保持著高的市場份額。尤其是V998、V70等機型，通過引領時尚潮流，成功創造了一個個銷售奇跡。摩托羅拉幾乎成了時尚、創意的代名詞。

V3這款機型自2004年8月上市以來，至今仍然保持不俗的銷售表現，其所創下的銷售奇跡不亞于V998、V70等機型。這款手機的推出和推廣同樣以設計和創意為兩點，主打時尚牌，掀起了超薄手機的時尚潮流。下面就從MOTO摩托羅拉V3手機之變形篇廣告分析這款手機的推廣表現。

首先從這款手機的特點來看，很明顯是主推超薄手機的概念，而摩托羅拉公司對其進行形象化的概念演繹，“刀鋒”概念應運而生。由此，可見V3這款手機的幾個特性：淵、薄、精、銳！

淵：V3凝聚了摩托羅拉的設計師們的美學及藝術造詣，以數個設計與科技首創打破業內多項記錄，堪稱“淵”自豐富科技。

薄：“薄”于尖峰設計的極品之作。98 × 53 × 13.9 毫米的三維，看上去有點怪，與我們平時接觸的手機大不相同，感覺就像是刀片一樣。

精：航空級鋁合金材質打造V3 外殼，造價高昂的鎂材制造內部構件保護層，手機外屏和攝影頭均由淬化玻璃精制而成，26萬色超大真彩內屏，激光精雕金屬銳平鍵盤，輕觸完成每一項操作。超前技術帶您享受“精”致生活。

銳：四頻全球漫游，無論到哪里都可與世界輕松連接，讓您的眼光無比“銳”利。

而摩托羅拉通過不同的廣告表現這四項不同的特點。其中，“薄”這一特點在每一則廣告中都成為自然而然的表現點。這和產品設計有必然的關聯。而變形篇則側重表現這款手機“淵”和“薄”的產品特點。成功之處就在于，富有創意的廣告內容將產品的目標人群、價值理念一起融入其中，短短十五秒的廣告，創意與簡約的攜手，使得廣告對產品的表現力充分發揮出來，成為經典之作。

故事腳本創意于何處？

產品的時尚設計決定了廣告仍然要以帶動時尚潮流而引領消費。這無形中就已經為廣告創意的主基調定了位。那么，如何有創造性地來表現這一基調呢？變形篇抓住手機特點之一——“淵”開始大做文章。

15秒的廣告可謂非常簡短，但這則廣告卻用了一個超現實的演繹來體現主題。“淵”的內涵即融合了多種功能，迎合人的多種內在需求。

廣告通過一位時尚女宣傳海報設計士在節奏明快的現代化居室中見證攝像機、音響、筆記本等各種物體及整個空間的濃縮形成V3的超現實過程來表現V3的“淵”和“薄”這兩大特點，可謂充滿想象張力，演員自然的表情演繹更讓人產生愉悅之情。創意就是這樣自然而然地流入觀眾的思維，從而使人對這一款手機的功能有了深刻的印象。“ＨＥＬＬＯ，ＭＯＴＯ”的聲品牌牽引，更使人對摩托羅拉的品牌印象的好感加深。

故事腳本的創意很好地規避了短暫的時間難以表達清楚產品功能這樣的問題，反而贏得了觀眾的會心一笑。成功的廣告往往能運用好地創意，不僅表現產品功能，更讓觀眾眼前一亮。能運用廣告討好觀眾的企業，獲得市場認同則會容易得多。