喔喔戰略升級四步走！新方向，新氣象-喔喔品牌升級

時間：2017-10-25 19:12:48 來源：上海品牌策劃公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

全新LOGO，傳統糖果升級換裝

喔喔傳統LOGO形象鮮明，容易記憶，已經成為一代人心目中的經典，然后新一代年輕群體已然成為消費主流，對審美的定位提出了新的要求。喔喔從卡通版公雞變成了大紅雄雞形象，以更年輕、更時尚的風格面向市場。喔喔核心產品奶糖依然勢頭強勁，但牛軋糖、酥糖、花生糖、姜糖、話梅糖、陳皮糖、薄荷糖、椰子糖、軟糖、水果糖、澆注硬糖等15類主流糖果也將進一步擴充市場。而散裝、定量裝、禮盒裝等規格滿足了不同渠道需求，且新老包裝升級換代迎合了年輕消費者的審美特征。其中“喔喔”奶糖的喜慶包裝，大紅色與金色LOGO組合，既顯尊貴又彰顯喜慶，適合喜慶市場的濃厚氛圍。

涉足IP營銷，“小黃人”備受矚目

現今食品行業IP營銷的熱度依舊不減，年輕消費者不僅重視產品質量，也關注產品的品牌故事以及豐富的文化內涵。IP可以將品牌人格化，賦予品牌更多情感，通過情感、文化的方式與用戶互動，從而提升品牌的價值以及增加消費者忠誠度。“小黃人”系列棒棒糖、奶味硬糖、椰子硬糖、什錦棒棒糖等系列新品全面上市，未來還將設計更多有趣、新穎、美觀的包裝。

一點帶面，從單一奶糖到大休閑

單一糖果已經不能滿足大眾消費者日益豐富的物質需求，喔喔以點帶面，以糖果為根基，繼續夯實烘焙領域，推出了松塔系列、涂層蛋糕系列、面包蛋糕系列、蛋卷系列、餅干系列等共計200余款新品，打造大休閑王國。喔喔集團董事長/總裁戴明順公開表示：“未來，‘喔喔’將從糖果品牌向綜合性食品品牌進行延展，并期待在三年內實現銷量翻番，利用五年時間踏上資本轉型上市發展之路。”喔喔不僅重視休閑產品品類的豐富，也在不斷改進包裝，為年輕消費者提供年輕化、時尚化、多樣化的包裝風格。2017年，新品一經發布立即引起了行業的強勢關注以及消費者熱情的回響，發展前景一片大好。

精耕細分市場，重磅打造億元單品

糖果行業的疲軟迫切要求發掘更深層次的用戶和更具潛力的市場，因此婚慶市場的破冰意義重大。婚宴吃喜糖的傳統源于中國根深蒂固的文化底蘊，購置費用高達數千甚至上萬元，這也是喜糖市場長盛不衰的根源所在。權威數據顯示，2016年喜糖市場容量近400億元，并保持每年超過10%的速度增長。當前，隨著85后、90后成為婚慶市場的主流消費者，喜糖的高端化、時尚化的改革勢在必行。喔喔“情牽一生”系列正是為了填補喜糖市場的空缺量身打造的喜糖系列產品。通過版權標識打造喜糖爆品，在喜糖市場上占有一席之地。與此同時，豐富的品類、新穎的包裝、多種的規格滿足了喜糖市場的差異化和多元化升級走向，烘焙產品也在婚慶渠道呈現出良好的增長態勢。