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線上活動運營，你真的懂嗎？

時間：2017-11-03 16:26:26 來源：上海品牌策劃公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
在微信微博遍地開花的今天，任何一個企業，微信微博的運營成了品牌建設的必然項，而在微信微博的運營中，線上活動運營，是整個運營工作的基礎環節。很多人，都認為線上活動運營很簡單，但其實想要把活動運營做好，讓活動形成自傳播，一定要遵循線上活動的原則。

 

不要為了活動而做活動

 

活動的節奏一定不要太緊湊，雖然我們可以想到很多活動創意，但活動絕不是越多越好，太頻繁的活動會導致用戶產生疲態，也會增加我們的工作量，同時還會積累很多無效的用戶，比如有的活動是提供干貨的，而觀點也不具有爭議性，卻非要用戶留言，點贊前一名會獲得相應的獎品，這樣其實是為活動而活動，并不能帶來有效的流量。

 

所以線上活動原則就是：要么不做，要做就做出精華，做出亮點。

 

活動運營是內容/用戶運營的延伸。

 

作為營銷一部分的線上活動運營，其本質也是一場營銷，任何營銷活動一定要注意的點就是——向結果看齊，在做活動的時候一定要有清晰的判斷，另外還要考慮預算的問題，但是沒有預算不代表做不了活動。

 

活動歸根到底都是為了圍繞用戶和內容進行的，比如一些測評口紅色號的大V，他們活動的話題一定與口紅有關。做活動一定要考慮內容相關性。

 

活動的準備階段：明確活動的目的。

 

具體來講，活動的目的可以分為：

1.以品牌傳播作為基本的訴求。

2.以產品銷售為導向。

3.提升用戶粘性，培養用戶習慣。

4.以完成KPI，追求數據流量增長為目的。

 

明確了活動的目的，也就對活動的成功與否設定了一個標準，同時，也更好把控活動中的方向和解決問題。

 

活動策劃階段：發揮用戶的力量

 

在整個活動的策劃階段，創意很重要，但是創意一定要結合用戶，迎合適宜的用戶群。除此之外，最為重要的是發揮用戶的力量，這怎么說呢？就是在你的活動中加入社交貨幣，讓用戶愿意主動去參與，去提供更多的內容，讓活動形成自傳播。

 

而活動的文案，一定要記住標題很重要，要將百分之八十的精力放在標題上，因為標題是否吸引人，很大程度上決定你的參與度和推廣的轉化率。

 

活動執行階段：活動是“做”出來的。

 

活動開始之后，并不是任由活動自己發展，而是要進行以下三個動作：

1.活動追蹤：每天緊盯活動的發展，關注用戶的狀態，不斷糾正活動的細節，加強引導，保證預期。

2.爆點挖掘：發現活動中亮點細節，通過人、事來炒熱活動。

3.獎項公布：保證相對公平，保證絕大多數人的利益，關注前幾名獲獎者的質量。

 

活動總結：收獲與不足

 

任何活動結束之后的總結與分析，都非常重要，這也是活動能夠越來越有質量的進階之路。

 

線上活動運營，已經成為新媒體營銷不可或缺的部分，一個好的活動帶來的效益決不低于一次成功的廣告，堅持以上原則，多總結分析，活動才會越做越好，越成功。

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關鍵詞： 線上活動運營|
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