現代包裝容器待創新設計

時間：2017-03-19 20:09:53 來源：包裝設計資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

消費市場競爭日益激烈，現代包裝容器的設計不再僅僅是容納、保護商品的簡單作用，更是提升商品活力、建立企業形象以領先市場的重要手段。縱觀現代包裝容器的造型設計，均有多種品質與價值理念，造型風格豐富多樣，不僅要考慮產品內容成分、容量、規格等物理化學因素，還要反映當代社會價值觀念與消費者生活形態，以高品質設計提升產品附加值，傳達企業文化精神。

包裝容器設計是一種立體造型活動，造型的手段是通過工業化的技術加工，技術因素使容器造型獲得獨特的現代風貌，代表了現代社會的文化精神。包裝容器又不同于一般包裝設計的平面展開，需要涉及到內容物性質、材料選擇、機械性能、人機關系、生產工藝等各種因素，這些都一定程度地限制了設計師的想象力與創造力，不能隨意主觀的確定包裝容器的外觀造型。要想克服困難與限制，設計出獨特有個性的包裝容器形態，一方面需要創造性的思維與高水準的專業素質，另一方面要善于從不同設計基點尋求創意思路，發展概念構想。

進行創新設計的要求

一、要適合商品的使用特點

要適合商品的使用特點，也就是說包裝容器設計的實用性，這是設計時應該首先考慮的。在結構、造型上符合所裝內容物的自然屬性是實用性的具體表現。例如，由于香水的易揮發性，所以香水瓶的瓶口應該小一些，這樣可以使香水味保存得更持久，而且倒出使用時，也容易控制劑量。飲料類包裝容器的容積最好根據一般人能一次喝完的基本標準來設計，既不浪費資源，又便于消費者攜帶。

二、障礙性設計

一般來說，包裝容器設計都追求使用上的便利性，但也有特殊情況。由于兒童在認知與行為上的幼稚，往往會在監護人疏忽時，打開藥品類、化學類包裝容器，并誤食產生不良后果。所以，在包裝容器上有意設計一些操作障礙，具有深刻、積極的社會意義，障礙性容器設計是一種新的針對兒童安全的設計，它依靠智慧而不是力量來開啟，從而排除了產品對兒童的潛在危險性。例如，“美林”兒童退燒制劑的“下壓后旋轉”式的蓋封設計，需要在旋轉同時向下按壓瓶蓋才能開啟，否則，無論如何旋轉也不能打開，這樣就可以防止兒童擅自開啟發生意外。障礙性容器設計是最高尚的設計，充分體現了設計的人性化意義，表達了對人的終極關懷。

三、適應使用環境

生活水平的提高與消費意識的覺醒使外出旅游成為時代趨勢，因此，包裝容器設計還需要考慮具體的使用地點、條件及其與環境的關系，賦予包裝容器以不同的特征，使設計進入預定的目標市場。如飲品包裝容器能否做到打開后既能飲用（易拉罐是常見的形式），也不另外需要杯子以便于外出使用，包裝容器的材料選擇能否適應野外惡劣的使用條件與環境。

四、符合人機工學

包裝容器直接與人發生作用，其造型設計應該符合人機工學的要求，包括生理、心理及信息感應方面的，設計出具有親和性、宜人性的容器造型，更好的為人所使用。例如，在瓶蓋周邊設計一些凸起的點或線條，可上海包裝設計公司以增加摩擦力便于開啟，尤其是在手掌出汗濕潤時也能比較容易打開。包裝容器的尺寸、重量應該符合人生理的一般性要求，如易拉罐的直徑尺寸不能太大，容量也要輕重適當，以便于單手握持。

五、操作使用的暗示與引導

好的包裝容器除了實現基本功能外，還應有明確的指示功能設計，不同包裝容器造型應該有明確的差異性，如用手“捏”與用手“抓”的造型是不能混淆的。通過結構、造型、色彩及肌理的變化與對比，形成視覺語言的暗示與引導，必要時也可以設計一些附件，以自身形式語言十分清楚地傳遞出包裝容器的操作方式。例如洗手液容器的出口設計，應該使人在第一次使用時，就能判斷出如何操作，是按還是旋轉，都應該以明確的形態語意給予暗示與引導。

六、新的造型時尚潮流

社會文化的不斷發展與設計藝術的潮流變遷，人們對包裝容器外觀設計有了新的要求，包裝容器設計的審美情趣與精神內涵日益顯得重要。設計師必須具備一種藝術審美的感悟力以及對設計靈感的判斷力，才能在規格、造型、材質及細部造型等方面以獨特的創意設計獲得高格調的視覺效果，才能以敏銳的眼光把握新的時尚潮流主導市場。

七、高附加值的設計

對于包裝容器設計要崇尚顧客至上，以優良出色的設計提高產品的消費檔次，增加產品的附加值。使人們從包裝容器的高品位設計和造型風格上獲得與眾不同的“身份“感是高附加值設計的真諦。要提高商品的附加值，就要以獨到的設計創意領先于同類產品，以特定的產品視覺形態表現內在機能品質與人的個性價值訴求的高度和諧，才能在激烈的市場競爭中占有優勢并獲取高額利潤。

八、仿生學設計

在自然力量的支配下，生物世界充滿神秘的多樣性與復雜性，成為造型的楷模，仿生設計的靈感就是源于自然，但應該超越自然，不能簡單模仿自然物的外形。設計師以自然形態為基本元素，通過提煉、抽象、夸張等藝術手法的表現，把握自然物的內在活力與本質，傳達其內在結構蘊涵的生命力量，使包裝容器設計既具有質樸純真的視覺效應，又蘊涵豐富的藝術精神與價值內涵。

九、傳統文化的體現

當今世界是一個東西文化相互沖突、相互交融的時代，西方文化的強勢造成了全球范圍的國際主義設計風格。但許多有識之士清醒地認識到，民族傳統文化是一切藝術的沃土，在包裝容器設計中體現民族文化的精神實質，展現鮮明的地域審美文化與風格特征，具有重要的現實意義。在強調傳統文化的同時，切勿走入教條僵化的民族情結中，民族化決不是復古主義，我們要走出“越是民族的，就越是國際的”認識誤區。

因此，在設計實踐中，不能僅僅拷貝一些民族的圖案就認為是民族化設計，使設計流于膚淺，而應該在設計中融入民族文化的精神實質，如自然和諧的造物原則、中軸平衡的布局式樣等，或者對傳統文化符號以打散、重組、拼貼等現代設計手法重新演繹，使民族傳統文化在新的時代獲得新的認同，煥發出更加迷人的風采。

綜述：無論以何種基點展開設計，包裝容器設計的價值與意義都首先體現在人與物的關系上，都是從不同認知層面體現對人的關愛。只有深入地研究各種類型的人的生活方式與價值觀念，才能在多種基點上拓展設計的概念與構想，創造出親切宜人的包裝容器造型，以創新設計滿足消費者的多樣化、個性化需求，開創包裝容器造型的新風格。