恒大千億元涉足大快消行業賣水后再賣糧油

時間：2017-05-01 10:36:43 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標題：恒大賣水后再賣糧油投資千億元涉足大快消行業

　　在業內人士看來，恒大集團進軍快消品領域的優勢在于強大的資金實力，及資金保證下生產基地、營銷、渠道開拓等工作的順利進展

　　恒大集團多元化發展有了實質性進展，在進軍礦泉水行業之后，恒大糧油借勢亞冠“橫空出世”。8月27日晚亞冠賽場上，恒大隊員的胸前首次出現了“恒大糧油”四個字，引發行業關注。昨日上午，恒大在廣州正式發布食用米和食用油上市，并宣布恒大糧油、恒大乳業、恒大畜牧開始全國招募人才，這標志著恒大除了地產業務外，正式進入大快消領域。

　　進軍大快消行業

　　據記者了解，恒大宣布正式進軍糧油業，并發布了六款新品，包括恒大綠色大米、恒大有機大米、恒大綠色菜籽油、恒大綠色大豆油、恒大有機大豆油、恒大有機雜糧。而恒大糧油所有產品均來自大興安嶺生態圈。恒大集團主席許家印也對公司多元化發展十分的重視。

　　恒大集團副總裁劉永灼對記者表示，恒大糧油產品均來源于大興安嶺生態圈世界黃金緯度產區，從選種到銷售等全產業鏈流程均受恒大管控。糧油生產方面，所有油品純物理壓榨，玻璃包裝，確保100%非轉基因、綠色、原生態。

　　而對于消費者最關系的“轉基因”這個敏感話題，恒大方面給了消費者一個定心丸。劉永灼強調稱，恒大要扛起“拒絕轉基因大旗”，公司有機產品將覆蓋豆油、大米、雜糧全產業線。

　　在恒大看來，恒大集團要做的是質量，并深耕大興安嶺生態圈，為消費者提供放心大米、放心菜籽油、放心大豆油、放心牛羊肉、放心嬰幼兒配方奶粉。

　　劉永灼表示，恒大糧油一定會要像足球一樣：“要做就做最好”。恒大要做第一家產業化、規模化進入現代農業的大型企業。而恒大糧油、恒大乳業、恒大畜牧也是恒大集團打造的重大民生工程，計劃投資超過1000億元打造中國民族品牌。“恒大在現代農業方面的投資已經近70億元，建設及并購了22個生產基地，啟動恒大糧油、恒大乳業、恒大畜牧產業，全面布局大興安嶺生態圈。” 劉永灼透露。

　　對于恒大推出恒大糧油，中投顧問高級顧問劉建修接受記者采訪時表示，糧油領域僅是恒大集團進軍快消的一個領域而已，乳制品以及畜牧業也在恒大集團的計劃之內。

　　在劉建修看來，恒大集團進軍快消領域主要有兩重原因，一是恒大集團主業房地產市場環境改變，二是恒大集團躋身世界500強的目標。恒大集團選擇糧油領域可謂是機遇與挑戰兼具。

　　業外大佬躋身快消行業

　　今年以來，業外大佬跨界進入快消品行業的案例越來越多。包括恒大、阿里巴巴、中信產業投資基金等多家公司，就連“三桶油”之一的中石化也開始賣水。

　　面對這么多業外大佬進入快消品領域“湊熱鬧”，其機會和挑戰將會怎樣?而恒大進入大快消領域，其優勢在哪?

　　對此，劉建修表示，業外資本進入快消行業應抱著謹慎的態度。資金對于快消行業而言固然重要，但是切入點、營銷策略等也相當重要。選擇一個良好的切入點或者是切入領域十分關鍵，一方面因為多數快消品領域市場格局基本已定，另一方面因為快消品領域極易同質化，若外來資本能夠以差異化切入想必能夠避免較多直面競爭。

　　而對于恒大進入大快消領域，做全產業鏈的現代化農業企業，在劉建修看來，恒大的機遇主要是糧油領域作為居民日常所需，終端需求始終存在，并且恒大集團以反轉基因、綠色、原生態等為切入點，符合當下消費者追求健康的趨勢。

　　一手抓住水，一手抓住糧油，恒大要在大快消領域不僅做“舌尖”上產品，還要做舌尖上的安全。如果按照恒大公布的戰略來看，從選擇生產地到加工、包裝、渠道銷售等都做到了可追溯。

　　此外，在劉建修看來，就恒大集團經營礦泉水而言，高調宣傳、終端鋪貨以及促銷活動等都抓住了快消行業的重點。恒大集團進軍快消品領域的優勢就在于強大的資金實力，以及資金保證下生產基地、營銷、渠道開拓等工作的順利進展。