阿里移動端收入增九倍三巨頭結盟冰桶挑戰

時間：2017-05-01 10:36:43 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標題：阿里移動端收入暴增九倍三巨頭結盟“冰桶挑戰”

　　巨頭唱戲從不差舞臺。就在8月27日，商業地產巨頭萬達將聯合百度、騰訊控股兩家互聯網巨頭聯手組建電子商務公司的消息釋放出來后，當日晚間，電商巨頭阿里巴巴集團(下稱“阿里巴巴”)向SEC提交了更新后的招股書，披露了其2014年二季度財報。

　　2014年上半年阿里巴巴平臺成交額達到9400億元人民幣，接近2012年全年數字;二季度總收入157.1億元，同比增長46.3%;經調整后的凈利潤(去除了一次性收益等)73億元，同比增長60%。阿里巴巴集團二季度盈利再次領跑BAT。記者統計，7月25日百度公布2014年二季度總收入119.86億元、凈利潤35.47億元，后者同比增34.1%，8月13日騰訊控股公布同期總收入為人民幣197.46億元，凈利潤58.46億元，后者同比增42%。不管是凈利潤規模還是增長速度上，阿里巴巴都領先二者。

　　“財報最大的亮點，除了收入、凈利潤的快速增長，電商平臺交易總額、活躍用戶的強勢壟斷地位外，還有移動端的爆發式增長。”中國電子商務研究中心主任曹磊對記者分析。

　　阿里巴巴上市腳步漸進，三首富(百度、騰訊、萬達實控人先后成為中國首富)聯盟進軍電商又對阿里影響幾何?

　　“短期內對阿里業務沒有實質影響，但選擇在這個時間點結盟，按時下流行的話語，三個新舊首富聯盟也可以叫‘失意者聯盟’，無疑給阿里上市澆了一桶冰水。”曹磊對記者表示。

　　獨占移動電商85%份額

　　在這份IPO前夕的招股書中，阿里巴巴交出的二季度成績單頗為靚麗。

　　招股書顯示，截至二季度末，阿里巴巴集團的總活躍買家數達到了2.79億，同比增長50.8%，用戶數增長達到了2012年以來的歷史最高水平。移動端方面，招股書顯示，截至二季度末，月活躍用戶數是從三月底的1.63億攀升至1.88億，在三個月內增加了2500萬月活躍用戶。2014年第二季度，阿里巴巴旗下的中國零售平臺(淘寶、天貓和聚劃算)的總交易額達到5010億元，同比增長45.1%。

　　移動端的體現似乎更加明顯。二季度，阿里巴巴移動電子商務平臺的交易額超過1640億元，同比增長約3倍，移動平臺交易額的占比達到32.8%;移動端的收入達到24.54億元，同比增長923%;移動端收入占比達到19.4%，比2013年同期上升16.6%，較2014年第一季度高出7%。

　　“第二季度，手機淘寶+天貓占據了手機購物市場交易份額的85.1%，遙遙領先。”易觀國際分析師唐佳對記者指出。

　　根據易觀國際的最新數據，2014年第2季度，中國手機購物市場交易規模達1680.9億元，同比增長256%。具體份額方面，除開手機淘寶+天貓的壟斷地位，手機京東占據7.1%份額;手機唯品會、手機蘇寧易購、手機亞馬遜、手機聚美優品、手機當當網分別占據1.6%、0.7%、0.6%、0.6%、0.5%。

　　移動端強勢增長的同時業界也有一些擔憂。“阿里巴巴移動端的交易額占到32.8%，但是收入只占到19.4%。業界質疑的是阿里移動端的盈利能力，因為阿里和別的電商不同，大部分都是廣告收入，擔心他在移動端不好變現。現在看來，這種情況仍然在發生。” 易觀國際分析師唐佳接受記者采訪時表示。

　　“移動端推出很多優惠，目前花費了很多成本去培養用戶，這個直接降低了移動端的收入和利潤，隨著用戶越來越多的綁定，補貼也會逐漸減少。”曹磊對記者指出。

　　不過，實際上，在唐佳看來，值得肯定的是，阿里巴巴在移動端的變現率已經比上季度有所提升，原因在于天貓交易的增長，“這個增長率是在預期之內”。

　　估值受沖擊?

　　目前，其招股書并未披露與上市時間表相關的信息。而與其業績一起備受關注的，還有阿里巴巴在各個領域的收購。在更新的招股書中，阿里披露了對UCweb和深圳一達通的收購，但并未披露相關財務數據。

　　曹磊對記者指出，“對于UCweb和高德地圖的收購，實際上這些資產是移動入口方面的，是它對移動端的占位和布局，相當于項目的培育期，可能下一個季度也不一定會公布財務情況。”另有分析人士對記者表示，對移動端資產的并購以及對深圳一達通的收購除了助力其自身業務發展外，也給了投資者更多想象空間，有提升上市估值方面的作用。

　　另一方面，阿里巴巴在上市門口，迎來了三個巨人的聯盟“沖擊”。

　　“萬達、百度、騰訊的結盟，這對阿里的影響和沖擊是三方面的，首先，短期內對阿里業務沒有實質影響，其次，三大新舊首富選擇這個時間點來宣布合作對阿里的投資者信心無疑會有一定的沖擊，對其估值也有較大影響，而第三，從中長期來講，三首富能不能做起來也值得疑問。”曹磊對記者分析。