又一本土日化品牌將消失 丁家宜步小護士后塵
原標題：又一本土日化品牌將消失：科蒂宣布停售丁家宜
隨著全球香水和化妝品巨頭科蒂的一紙關于中國區業務架構調整的公告，又一個本土日化品牌即將退出市場。
根據公告，科蒂關于中國的業務架構調整，包括停止銷售此前收購的本土品牌丁家宜。另外，從下月起，科蒂將通過利豐集團 (Li&Fung)在中國代銷部分品牌，包括阿迪達斯、芮謎(Rimmel)和花花公子等。
在不少業內人士看來，科蒂之所以會停止銷售丁家宜，是因為后者在被收購后業績一直不見起色并拖累了母公司的利潤。另外，被科蒂收購后，丁家宜面臨的企業內部沖突、品牌老化、市場投入過低等因素，也是其走向終結的原因。
丁家宜被收購后顯著下滑
資料顯示，科蒂在中國區的總部位于蘇州工業園區，目前約有員工6000人。科蒂集團旗下分為兩個部門：科蒂高檔化妝品部(CotyPrestige)和科蒂美容部(CotyBeauty)。
一位科蒂集團內部人士告訴記者，此次中國業務變動主要是涉及到科蒂美容部，與高檔化妝品部沒有關系。
從網上流傳的來自科蒂美容部中國CEOAnitaYang的一封給員工的文件來看，科蒂集團已經決定改變科蒂大眾化妝品在中國的經營模式，停止丁家宜的銷售也在內部定調為“當務之急”。
2010年12月6日，科蒂集團與丁家宜宣布達成股份購買協議，曾在業內引起很大轟動。當時，外界對這起收購的普遍看法是，科蒂欲通過丁家宜的資源包括渠道重回中國市場。丁家宜的產品線以洗面奶、防曬等護膚產品為主，在國內的分銷渠道較為完整。
之后，借助丁家宜的渠道，科蒂旗下阿迪達斯也得到增長。然而，丁家宜的銷售卻出現了顯著下滑，其中2012年的銷售量就下滑了50%。有數據顯示，截至2014年3月31日，由于丁家宜賬面減值致使科蒂三季度虧損2.533億美元，丁家宜所處的皮膚和身體護理部門三季度減損共3.169億美元。
據化妝品財經在線報道，去年起，科蒂就開始停止對丁家宜的市場投入。今年前5個月，丁家宜的銷售下滑比為40%。河南市場2013年的銷售額才500萬元，而這一市場最好的時候銷售額是6400萬元。
與利豐合作整合業務
根據利豐集團與科蒂集團達成的協議，利豐將負責在中國市場分銷科蒂旗下的一些關鍵品牌，包括阿迪達斯、芮謎和花花公子，相關合作于7月1日起生效。
實際上，這并不是科蒂在華第一次將銷售外包。在2004年，科蒂將羽西賣給歐萊雅之后，基本退出中國市場，其在華的阿迪達斯、芮謎的業務也分別由上海家化、日本高絲代為銷售。
在科蒂入主丁家宜的同時，還收回了原來由上海家化進行渠道代理的阿迪護膚、香水等業務，以及由高絲代理的芮謎的業務。
對于此次將其他品牌的代理權交給利豐，一位業內人士表示，交給利豐去運作，只要利潤空間合適，其有積極性去做，可能結果比科蒂自己做要好。
實際上，在其他市場，科蒂也曾尋求類似的代理合作。在今年2月，科蒂與雅芳就巴西市場合作達成意向，雅芳將成為科蒂香水在巴西市場的分銷商。
目前，業內更為關心的是，在科蒂宣布整合中國業務后，中國市場原先的銷售團隊將如何與利豐的團隊進行整合。
前述業內人士向記者透露，阿迪達斯可能會向利豐集團推薦100人左右的團隊，但這一消息尚未得到科蒂等方面的證實。也有業內人士認為，科蒂自己做的業務交給利豐后，就不再需要此前那么大的團隊了，因此部分人員將被辭退。
丁家宜步小護士后塵
隨著丁家宜的停售，市場再一次將目光投向被外資收購的本土品牌身上。在不少人士看來，丁家宜成為繼小護士之后，又一個被外資品牌收購繼而消失的本土日化品牌。
但在日化營銷專家馮建軍看來，丁家宜和小護士情況有所不同，小護士是在歐萊雅旗下自生自滅，而丁家宜不同，在渠道、銷量和規模方面，即使母公司科蒂想做好也似乎無能為力。
中華全國工商聯美容化妝品業商會副會長楊志剛在接受記者表示，科蒂收購丁家宜當初在意的還是渠道和網絡，但是丁家宜品牌本身不是很強，并且丁家宜在賣出之前就開始有下滑的跡象了。
“另外一點，外資品牌收購本土品牌之后，通常市場投入都不會太大，基本是保持原狀，因為在收購時已經花了很多錢。”楊志剛表示，“此外，外資收購同行業的本土品牌不少也意在消滅一個競爭對手，相比花錢來超越競爭對手，將競爭對手收購并雪藏也是一種做法。”
此外，中外文化以及管理方式的不同，也讓外資收購來的品牌運作遇到一些阻力。以丁家宜為例，此前有消息稱，科蒂在收購后空降了一些管理人員，希望以國際化視野的團隊來操作，結果造成了團隊的一些沖突。
相關案例
Related cases
菌菇包裝設計-農產品品牌策劃公司
醫療器械vi設計_大健康品牌設計_品牌包裝設計公司-愛得樂
EIDERE（愛得樂醫療）品牌策劃案例-品牌設計
節能技術畫冊設計-環保宣傳冊設計策劃
中藥堂logo設計-中醫藥VI設計公司
和百盛HerbaSinica：豪禾設計賦能，中藥材包裝煥發新顏
相關文章
Related articles
上海豪禾新一代企業文化(4.0社會價值型)的作業流程及內容
- 2023/11/04品牌戰略咨詢...
- 2023/10/25品牌VI升級設計...
- 2023/10/22彭麗設計師個人IP百科建立_百度百科建設...
- 2023/10/07上海連鎖店品牌設計公司...
- 2023/10/04公司的使命、愿景和理念，三者之間有著什么區別？...
- 2023/10/03上海的品牌運營咨詢公司...
- 2023/06/08上海品牌設計公司9大技術...
- 2023/05/10彭麗-大士空間創始人空間設計師...
- 2022/04/28冷鏈物流公司vi設計-物流快遞企業VI系統清單自選...
豪禾品牌資訊
brand information
- vi設計
- logo設計
- 海報設計
- 導視系統
- 包裝設計
- 企業宣傳片
- 公關策劃
- 網站設計
- IP吉祥物
- 品牌策劃
- 產品營銷
- 互動行銷
- 創意設計
- si空間
- 餐飲品牌
- 抖音運營
- 美妝品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌診斷
- 品牌百科
- 設計前沿
- 時尚熱點
- 豪禾動態
- B2B品牌戰略
品牌咨詢
細分市場行業標識
打造全新的品牌視覺形象
在線品牌咨詢
最新案例推薦
Related cases
最新資訊推薦
related information
御湘湖品牌VI系統案例解析
- 2024/09/09品牌營銷的六大步聚是什么？如何規劃...
- 2024/09/06寵糧包裝設計：寵糧品牌策劃方案...
- 2024/09/04 博遠升控制技術品牌設計：LOGO設計方案...
- 2024/09/04企業CIS設計：企業文化設計的全方位構建...
- 2024/09/04寵物貓糧品牌策劃設計全案：寵物糧品牌新定位...
- 2024/08/31礦泉水品牌包裝設計：打造專屬礦泉水品牌包裝設計...
- 2024/08/22日本包裝設計探討...
- 2024/08/22國有企業Logo設計的重要性與原則...
- 2024/08/21豪禾品牌設計論日本包裝設計...
農副產品包裝設計的定義
- 2017/11/28從哪些角度分析logo設計費用是多少...
- 2018/03/13品牌策劃公司收費標準怎么樣...
- 2018/09/04企業vi設計多少錢？你出設計我出錢...
- 2017/04/29企業vi策劃的重要性都分別有哪些...
- 2017/12/15服裝品牌戰略規劃選擇規劃公司要注意這些要點...
- 2017/04/01從事視覺效應研究的人普遍...
- 2016/11/19找一家好的企業品牌策劃公司是不是很重要？...
- 2019/05/21上海企業咨詢公司排名,企業策劃咨詢公司是干嘛的...
- 2019/04/17要注重vi系統設計哪幾個方面...
優秀包裝設計案例分析都有哪些共同點？
- 2020/11/25北京企業展廳設計公司該如何吸引客戶？該怎么看？...
- 2014/07/25企業VI設計的重要意義...
- 2022/03/23旅游農產品包裝設計需要注意一些什么細節？...
- 2015/07/20快餐連鎖千歲拉面餐飲vi/logo設計...
- 2020/07/02新材料建材vi設計--創新設計贏得市場...
- 2021/05/24鮮燉燕窩品牌規劃的具體方法...
- 2019/07/19杭州酒店策劃公司如何成功推廣？...
- 2016/07/14公司品牌策劃的本質是什么...
- 2018/05/24食品包裝vi設計公司要注意哪些事項...
御湘湖品牌VI系統案例解析
- 2021/10/26上海包裝設計能夠幫助提高產品價值嗎？...
- 2017/04/24定制珠寶首飾品牌VI形象設計...
- 2016/09/02因此對于大多數公司而言...
- 2020/03/14上海vi品牌設計要注重企業的文化...
- 2017/11/07頂級品牌策劃公司能做什么？...
- 2017/04/30格但斯克工業大學品牌視覺設計...
- 2017/09/23品牌升級必看的四大策略！...
- 2018/12/10茶的包裝設計歷史名牌...
- 2018/09/28我們應該如何了解著名品牌策劃公司有哪些...
- 2018/05/17機械設備畫冊設計可以提供下載...
- 2017/04/01平面設計中關于色彩的應用和象征...
- 2022/05/16上海家居品牌vi設計：家居logo設計是哪個專業？...
- 2022/06/19農產品品牌規劃與定位：很多區域性的農產品公共品牌缺乏市場競爭力。是什么原因？...
- 2018/09/06如何增加視覺vi設計效果...
- 2017/03/19日本VALORS太陽能發電企業品牌重塑...
- 2017/11/22在網上了解戰略咨詢費用是多少要注意什么...
- 2023/09/05固體飲料保健產品包裝策劃應該如何進行？...
- 2023/07/31潤滑油品牌形象設計如何更能展現品牌價值...
- 2017/03/19百威啤酒更換最新包裝...
- 2021/02/25了解餐飲文化推廣，改變生活融入生活...
一次性口罩包裝設計圖形也是表達產品屬性的重要因素
- 2024/07/06vi企業形象設計手冊應用知識...
- 2024/06/16申迪集團國企logo設計創意-B2B品牌設計公司...
- 2024/06/16科技公司VI設計-科技公司品牌設計...
- 2024/06/09用營銷人員及營銷信息影響客戶采購系統中的五類人群...
- 2024/05/27服務即營銷的重要性-解釋服務和營銷的緊密關系...
- 2024/05/27引出"服務即營銷，營銷即服務"的理念...
- 2024/05/27介紹B2B營銷市場的特點和挑戰...
- 2024/05/27B2B，服務即營銷，營銷即服務：打造品牌優勢與提高客戶滿意度"...
- 2024/05/26"品牌資產觀：認知、認同與購買優先級的關系"...
國內廣告主對代理商的需求顯著提升
- 2016/04/07上海包裝設計公司的設計新潮流...
- 2022/04/12農產品品牌塑造和品牌營銷怎么做...
- 2019/06/12房地產標志設計案例解析,房地產logo設計公司如何進行logo設計?...
- 2019/05/30杭州高端品牌設計公司在品牌設計過程中都需要哪些內容?...
- 2018/08/16品牌設計有哪些原則要遵循...
- 2019/05/14汽車公司vi設計應該找什么設計公司做...
- 2020/01/15鄭州好的vi設計公司的經營理念...
- 2019/04/12哪個杭州金融VI設計公司好？...
- 2015/07/07你了解酒店vi設計報價嗎？...
