策劃品牌設計在形象設計品牌營銷中靠的還是心理戰(zhàn)

時間：2018-12-18 14:35:27 來源：vi/logo設計公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

通常，你的產(chǎn)品并不意味著你賣或賣得好。你必須讓消費者“感覺”你的產(chǎn)品是好的，這樣消費者就可以支付。所以，策劃品牌設計在形象設計品牌營銷中靠的還是心理戰(zhàn)。

許多企業(yè)家可能認為，只要我的產(chǎn)品有“硬實力”，他們絕對可以依靠口碑營銷來獲得一席之地。當然，好的產(chǎn)品是基本的技能，無論營銷人員多么強大，都不能認可真正不好的產(chǎn)品，壞的產(chǎn)品使用強有力的營銷方案，最多能得到最初的關注，那么，強烈的關注就成了反營銷的結果，更關心的是誰。但是很多時候，在市場上并不是硬實力的對抗，在今天的市場上，產(chǎn)品同質(zhì)化是嚴重的，雖然確實有僅靠口碑就能生存的案例，但不幸的是，這樣的品牌實在是少之又少。很多時候，你的產(chǎn)品甚至沒有機會嘗試，你也不能等待足夠的人形成口碑效應，品牌已經(jīng)從公眾的視野中消失了。

其他人認為只要有足夠的人知道我的品牌，一切都足夠了。但事實上，這還不夠：流行并不意味著一切，所以就需要策劃品牌設計。

知道這是一個信息爆炸的時代，消費者每天都要接受來自各方面的不同信息，僅僅依靠舊的高聲譽，并不意味著你永遠都能在消費者的心中生存。只要任何品牌失去了年輕人的注意力，就意味著它失去了它的未來。消費者可能真的知道你的品牌，但現(xiàn)實是你已經(jīng)失去了優(yōu)先權。沒有人主動提到你。在任何地方都很難見到你。遲早會被遺忘。老品牌被遺忘更多，因為他們沒有跟上消費者的步伐。

一個人只知道自己的專業(yè)并不意味著他能夠很好地生存。企業(yè)應該花大部分時間觀察消費者的足跡。不想在消費者眼里消失，除了流行，還需要有鮮明的品牌個性。只要消費者一想到你，他們就能立即顯現(xiàn)出清晰的品牌描述，你就能在消費者心中得到排名。如果你提到你的品牌，消費者要么不記得它，要么有一個模糊的印象，你不遠沒有被遺忘。

品牌個性是多年來形成的。你所做的一切都會影響品牌在消費者心目中的體驗。從品牌命名、字體設計、包裝（或商店）設計、廣告、代言人、文案、圖形信息內(nèi)容、消費者對品牌個性的判斷以及消費者對品牌的偏好等方面形成。更常見的是，品牌個性的形成是消費者的感性判斷，而不是純粹的理性功能思維。畢竟，品牌營銷仍然是一場心理戰(zhàn)。

簡單地說，每個品牌在消費者心中自然都有自己的尺度，誰占據(jù)了較高的地位，關注度自然就會越高，獲取的可能性也就越高。同時，它更有可能擴展到其他商品。跟上消費者變化的步伐，超越消費者心中的感受門檻，是品牌成功的關鍵。