跟華與華學習品牌寄生的價值所在-華與華學習筆記
時間：2021-07-17 00:18:09
來源：媒體報道
作者：
華與華學習筆記：跟華與華學習品牌寄生的價值所在
90后的小伙伴應該都知道這樣一個廣告：一家人在一起準備拍照，接著家人大喊“田七”，露出潔白的牙齒，綻放耀眼的笑容......這就是著名的田七牙膏的廣告視頻，其背后操刀的品牌公司就是華與華，而這一句“田七”一時間被廣而傳頌，任何人拍照的時候都只要大喊“田七”就能露出完美的笑容，同時也能增加“田七牙膏”的品牌傳唱度。這就是華與華三大核心方法之一的品牌寄生。
“品牌寄生”這個概念聽起來有點高。簡單來說，就是通過重復、個我們生活中熟悉的東西來設計你所有的品牌元素。因此，品牌寄生創造品牌的本質是將品牌傳播到人類共同的精神活動、和共同的認知、體驗中，影響消費者的行為和觀念。
這樣可以提高品牌的營銷效率，讓消費者快速接受你，與你成為熟悉的老朋友。華與華在《超級符號是超級創意》一書中對“品牌寄生”的解釋如下：嫁接文化也可以是嫁接生活，其中品牌植入消費者的生活，寄生在消費者的日常生活行為中。總之，品牌寄生就是需要找到與生活原型、文化原型的文化矩陣。每個熟悉、的人都是“品牌寄生”的關鍵。不要從事那些不熟悉或未知的事情。
華與華對“品牌寄生”的概念運用的爐火純青，不僅僅是田七牙膏，還有西貝莜面村也應用了“品牌寄生”的概念，“I ??莜”嫁接了“I LOVE YOU”的概念，讓西貝的品牌形象也充滿愛意的表達，同時寄生于“ILOVEYOU”，降低了傳播成本，也在日常傳遞中，提升了西貝的品牌價值。
這就是“品牌寄生”的價值所在，也是華與華的能力所在，更是豪禾服務中小企業的初心所在！學習華與華方法，應用華與華方法，助力中小企業，實現豪禾品牌咨詢的價值！
豪禾打造美容棒化妝品行業品牌全案設計，嫥妍美容儀器，實現嫥妍美容儀從無到有，從0到1的蛻變。嫥妍美容儀寄生于美女的形象，嫁接女性愛美的特點，實現了美容儀的價值所在。
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