企業品牌管理-從七個維度提升品牌管理水平
時間：2024-07-16 22:27:09
來源：觀點文章
作者：徐雪峰
國資委"中央企業品牌引領行動"文件的出臺，標志著中國中央企業品牌建設邁向了一個新的歷史階段。文件明確提出了從豐富品牌理念、優化品牌架構、完善品牌識別、創新品牌傳播、加強品牌保護、重視品牌資產和強化品牌考核等七個維度來提升品牌管理水平。這一舉措旨在推動中央企業品牌建設向更高水平、更深層次邁進，為企業的發展提供堅實的品牌支撐。
首先，在豐富品牌理念方面，中央企業應該注重對品牌理念的深入挖掘和傳承，同時結合企業的使命、愿景和價值觀，科學確立品牌定位，明確品牌口號，賦予子品牌鮮活個性，強化品牌印記。這樣的做法有助于打造具有包容性、協同性和延展性的品牌理念，提升企業品牌的內涵和影響力。
其次，在優化品牌架構方面，文件提出了統籌考慮單一品牌、多品牌以及混合品牌等品牌架構模式，加強品牌資源整合力度，形成集團母品牌與各子品牌各有側重、互補發展的良性機制。這種品牌架構的優化可以有效推動企業整體品牌資產價值不斷提升，增強企業在市場中的競爭力。
在完善品牌識別方面，文件提出了制定完善品牌識別體系，用視覺化信息傳遞品牌理念，將企業品牌打造成為深入人心的“超級符號”，并加強品牌體驗管理，優化體驗設計，展現品牌主張。這一舉措有助于提升企業品牌的辨識度和認知度，為企業在市場中樹立起更加鮮明而深刻的品牌形象。
此外，文件還強調了創新品牌傳播、加強品牌保護、重視品牌資產和強化品牌考核等方面的工作。這些舉措將有助于推進傳播對象、傳播語境和傳播渠道精準化，構建媒體融合、廣泛互聯的品牌傳播體系，加強品牌的危機管理機制和品牌資產管理工作，以及研究建立品牌建設工作評價體系，實現通過評估促進品牌建設的不斷優化和提升。
綜上所述，國資委"中央企業品牌引領行動"文件的發布，為中央企業品牌建設提供了全面的指導和要求，從豐富品牌理念、優化品牌架構、完善品牌識別、創新品牌傳播、加強品牌保護、重視品牌資產和強化品牌考核七個維度提出了具體的舉措和要求。這將有助于中央企業進一步提升品牌管理水平，增強品牌競爭力，實現品牌的可持續發展和價值持續增長。希望中央企業能夠充分認識到這一文件的重要性，積極響應并落實其中的要求，不斷推進品牌建設工作，為中國企業品牌的國際化發展貢獻更加堅實的力量。
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