超級符號在創建以及意義的闡釋的過程，不需要考慮品牌的目標消費者嗎？
時間：2021-09-08 09:53:48
來源：品牌百科
閱讀量：
作者：豪禾品牌咨詢
不懂就問：超級符號是對元媒體進行傳播的，那么超級符號在創建以及意義的闡釋的過程，不需要考慮品牌的目標消費者嗎？如果針對同一行業的不同階層定位的品牌，是不是超級符號的創建方向也是不一樣的？
曾經華楠帶隊做黃金酒的項目，在電視臺鋪天蓋地的做廣告，那時候我們似乎認為，應該所有人都知道這個品牌了吧，就去樓下攔陌生人調研，結果發現知道這個品牌的人不到11%，我們原本計劃的，“消費者”應該知道了，但是并沒有，品牌永遠面臨拓新的任務，傳播遠遠不夠，需要播傳。
但是客戶真的會購買嗎？一次華板的朋友問他，你的廣告那么low，真的有人會買嗎，華板問他你過年給老人買了啥，他說，我才不管呢，我給家人說，你去看看什么最有名，就買什么。后來他發現他采購清單里就有黃金酒。這就是人們在購買產品時不僅僅依靠購買理由，還依靠“社會綜合信息”。
總而言之，找到自己的資源稟賦，用超級符號和超級話語放大，不計一切成本的放大和傳播。品牌就會強大，購買就會發生。
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