高端護膚品包裝設計(護膚品包裝設計案例分析)

 

大牌化妝品包裝設計如何挑選品牌設計公司

 

大牌化妝品的包裝設計一定是和化妝品品牌設計公司同一家公司做的，因為他們更了解品牌，自己策劃過的品牌和包裝也一定是自己設計的。如果是外包，很難找到品牌點！

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下面是一些案例，希望能幫到你。設計清新自然，符合女性追求美的形象。

 

化妝品包裝盒包裝設計——護膚品包裝設計理念 咋個寫論文啊，急急。。麻煩幫哈忙哈，非常感謝

 

化妝品包裝設計論文女性消費心理與化妝品包裝色彩設計【摘要】女性作為當代消費市場的主力軍，具有求美心理突出、認知細膩、情感豐富、自我意識強、好聯想、好攀比的心理特征。化妝品包裝設計應根據女性的消費心理特點，充分利用色彩聯想規律，充分滿足女性的愛美、優越感和虛榮心，突出女性的個性和價值，從而促進化妝品消費的不斷增加。【關鍵詞】女性消費心理化妝品包裝色彩設計包裝不僅是承載商品的容器，也是刺激消費、引導消費的手段。如今的包裝設計不僅要發揮其物理功能，即保護商品的功能，還要發揮其心理功能，即吸引消費者的注意力，并發展到審美層面取悅消費者。就化妝品市場而言，主要消費群體是女性。因此，充分了解女性消費者的心理特點，根據她們的消費心理設計包裝，對提高產品的銷量具有重要意義。一、女性消費者的主要心理特征1。求美心理突出。愛美之心人皆有之，這一點在女性消費者身上尤為強烈。女性在購買過程中，對能美化生活、裝飾性強、造型獨特、款式新穎的產品情有獨鐘。在女性的記憶過程中，她們有很強的情感記憶。因此，具有欣賞價值和美感的產品往往會強烈地刺激他們，使他們興奮，影響他們的購物心情，進而產生某種購買或占有的欲望，從而為購買行為的實現奠定基礎。2.認知是細膩的，決策是感性的。女性的情感豐富細膩，遇到自己感興趣的商品，容易產生購買欲望，也容易受到周圍環境的影響，迅速形成購買決定。女性在做購買決策時，很容易被直觀印象和商品外觀所誘惑。商品包裝精美，櫥窗陳列明亮，購物環境好等。能激起女性消費者的積極情緒，產生購買欲望。3.自我意識強，聯想豐富。女性在購買決策中經常互相比較，并把商品的消費效益聯系起來。女性往往通過媒體上的同行評價和比較，反饋商品對自我形象的影響。對自己滿意的產品有強烈的推薦欲望，對不滿意的產品消息傳遞效果更突出。4.攀比炫耀心理強。炫耀心理是通過購物來顯示自己超人的心理狀態，是愛美心理和時尚心理的具體表現。當代女性，尤其是家庭收入較高的中青年女性，在生活中喜歡與人攀比，總希望比同事、親戚、朋友過得更好、更舒適、更富有。在他們的消費活動中，他們不僅要滿足自己的基本生活開支或使自己更漂亮、更時尚，而且可能追求高檔、優質、高價的品牌產品或外表奇特、低俗、高雅等不同尋常的產品，以顯示他們的地理優勢、經濟繁榮和高雅品味。第二，根據女性的消費心理設計化妝品包裝的色彩。隨著現代社會的發展，一些城市女性延長了在職場的工作時間，從而帶動了與工作相關的消費，如美容、化妝、健身等消費支出的上升。2001年，對北京、天津、上海、哈爾濱、廣州等五地的城市女性消費調查顯示，女性在化妝品和美容上的消費呈上升趨勢。對于中等收入女性(1000元~ 1500元/月)，每月在化妝品和美容上的支出在100元以下的占13%，在100元~ 200元的占65%，在201元~ 300元。可見，化妝品市場是一個充滿巨大潛力的消費市場。誰能在眾多品牌的競爭中脫穎而出，誰就擁有無限的商機和利潤。

化妝品包裝是吸引女性消費者注意力的第一道屏障，而色彩是這道屏障的關鍵。因此，在化妝品包裝設計中，應充分利用色彩的聯想特征，喚起女性消費者的美好想象。1.善于用色彩帶來女性美的體驗，滿足愛美之心。愛美之心人皆有之，尤其是女性消費者，愛美之心更為突出。化妝品的色彩設計要針對不同年齡段消費者的不同色彩偏好，充分滿足他們的愛美之心。年輕女性化妝品，色調要清新活潑，才能充分體現年輕人的活力與健康。如雅倩露慧潤膚霜，其翠綠色包裝清新自然，充滿活力，容易受到年輕女孩的青睞。針對中老年消費者的產品，色調要穩重典雅。他們對產品的品質要求更高，更注重品牌消費。比如SK-II的各種精華產品，以中國紅為主色調，既展現了傳統的中國風味，又給人以高貴的感覺，充滿了活力，讓很多女性相信這款產品在滋養肌膚、保持肌膚年輕方面有著出色的表現。2.根據產品銷售階層的定位選擇顏色，滿足女性的優越感和虛榮心。不同品牌的化妝品定位群體不同，產品價格差異也很大。適合大眾消費的化妝品，在同一個包裝里可以用豐富的色彩滿足不同年齡消費者的需求。比如大寶系列產品的包裝里有粉。

色、綠色、藍色、紫色、黑色、金色等多種色彩的巧妙 搭配， 線條簡潔但色彩豐富。 高檔化妝品的消費者主要為經濟條件良好的女性， 相對而言，她們優越感和虛榮心比較強，應通過色彩顯示其商品的高貴、物有 所值，滿足這一群體的心理需求。如愛茉莉瑩潤系列產品，以金色做裝飾。在 中國人的觀念中，金色有一種至高無上的意味。選用金色能充分顯示出產品的 高檔品質與尊貴地位。伊諾姿水晶角質系列產品選用紫色包裝瓶，優雅、高貴 的感覺自然散發，讓擁有者獲得了較大的心理滿足。 3.注重彩妝的包裝色彩設計，突顯女性的個性與價值。保濕液、美白霜、 粉底與防曬類等產品只能滿足女性消費者基本護膚的需要， 若想突顯個性魅力， 彩妝必不可少。不同的彩妝能給人不同的心理感覺，既可以清純可愛、清新典 雅，也可以時尚性感、智慧知性。因此，彩妝的包裝色彩設計不僅僅要給女性 消費者美的感覺，還要帶給她們有關個性與價值的豐富聯想。 包裝僅是化妝品的“外衣”，設計好這些“外衣”雖然能夠吸引女性消費 者，但是最重要的還是化妝品的品質。因此，提醒那些化妝品生產商們一定要 “秀外慧中”才有可能在競爭激烈的化妝品行業中站穩腳跟！ 參考文獻: [1]羅子明著:《消費者心理學》.清華大學出版社,2002 年 [2]耿黎輝主編:《消費心理學》.西南財經大學出版社,2004 年 [3]熊 偉 陳晶晶:《女性護膚品紙盒包裝的色彩設計》.《包裝工 程》,2007.06

 

化妝品包裝設計主要做什么的？

同任何一種商品一樣，化妝品需要憑借包裝實現最終的售賣，并且是一種極度依賴包裝的商品。不僅因為化妝品成分的特性決定了其需要保護產品安全性、穩定性的合理包裝，更是因為化妝品本身是一種承載著人們美化自身愿望的特殊商品。

為了達到成功的設計效果，我們需要對化妝品包裝進行系統化、有條理的設計。

品牌定位即針對目標市場需求，針對目標消費者的心理需求，來確立自己的市場位置或消費者的心理位置，為品牌確定一個與眾不同的主張，該主張對目標消費者應具有巨大的吸引力，并能確立一個獨一無二的市場地位。

在這種地位的確立過程中，需要有一種為品牌發言的載體，包裝設計作為品牌的形象代表，能夠使消費者通過視覺途徑認同品牌的價值理念及產品品質。在明確了品牌的定位后，包裝設計才可以有的放矢，才可以更有效的為品牌服務，成為有意義的設計。

例如：CHANEL包裝是極簡的代表，摒除多余的色彩，在顏色上選取經典的黑加白，只在少量產品中調和以淡藍、淡粉色。對于容器的造型，CHANEL 選擇了直線中略帶曲線的設計，并且容器表面基本沒有修飾，更多的是展現著簡單平面或曲面的光滑感，內斂而經典的品牌氣質得以完美呈現。

包裝設計本身就是一門以品牌、文化為本位的學科，這就要求設計師在進行包裝設計時，不能僅僅追求創意、時尚所帶給企業的一時效益，而是要通過對品牌定位的準確把握，使包裝設計轉化為樹立品牌內涵、創造持久品牌價值的重要途徑。

化妝品種類空前繁多，消費者的選擇余地也越來越廣。作為企業有必要通過產品的功效和成分等對產品包裝進行分類設計，方便消費者對于化妝品的識別和購買。在對產品包裝進行分類設計時，主要是通過對包裝的器形、色彩、瓶貼等元素的變化進行有規律的設計。通常對于系列產品的包裝設計可以采用以下幾種組合方式：

①相同容器造型，不同容器色彩。執行此種設計方案的可以是功效類似但使用時間不同的化妝品。例如：同一系列的早霜和晚霜，此時多使用兩種色相差別較大的容器顏色以區分時間概念。

②相同容器造型及容器色彩。相同設計風格的瓶貼，但瓶貼上的一種或幾種設計元素進行變化執行，此種設計方案的通常用于具備相同功能但成分不同的系列化妝品。例如：同屬水果系列的化妝品，因為都采用了水果配方，所以使用了相同設計風格的容器，但水果配方又分為石榴、檸檬、番茄等配方，因此瓶貼上可以繪制相應的水果圖案來加以區分。

③互補造型的容器。執行此種設計方案的多是具備配套功能的產品。例如：同一系列的洗發液與護發素，為了體現二者的統一，并暗示消費者應成套使用以增加銷量，通常會把二者的包裝作為一個整體進行設計，共同組合為一種新的整體造型。

總之，依據系列化妝品的不同分類方式采用相應的設計方式，為消費者提供一種更有效、更直觀、更方便的指導性消費，將會使企業和消費者雙方都獲益。

①容器外觀的設計。按容器體面變化程度我們可以將其分為簡潔明快型、適度變化型和復雜裝飾型。簡潔明快型的容器在造型上通常采用平面和曲面的組合，且容器的表面沒有浮雕效果，因而容器的成型工藝較為簡單。這種類型的容器因為工藝簡單，外觀簡潔大方，在化妝品市場上占有很大比重。

還有一部分化妝品容器造型也相對簡單，但容器表面會進行少量修飾，例如：在容器上會有輕微的切割、起伏變化，在容器的表面上做一些浮雕裝飾，或者鑲嵌一些配飾來更好地詮釋產品品質。推薦閱讀：插畫在包裝設計中的運用！

還有一些化妝品在容器的設計上多采用復雜的形態，裝飾效果較濃，多富有象征意味。雖然化妝品容器的造型方式千變萬化，但在具體設計時，需要綜合考慮產品的定位特點及屬性，容器工藝的復雜程度和消費者使用產品時的人體工程滿意程度，以獲得美觀而實用的設計。

②容器的色彩設計。

■產品的定位。一件化妝品包裝色彩的正確使用可以產生可愛、成熟、熱情、性感、穩重、清爽、力量等多種印象。明確產品的定位，做出正確的顏色選擇，從而在消費者心中產生商家預期的心理效應。

■容器材料的選用和印刷技術的使用。這是出于技術上的考慮，不同的材料對顏色的實現程度不同，例如：塑料材質，不僅容易成型，還可以呈現任意色彩，可以做出珠光、有色、磁白、透明等效果。再比如：對玻璃瓶進行高溫油墨絲印時，不易脫色，色澤較沉啞，而采用低溫油墨絲印時色澤較艷。因此，對于容器的顏色選擇不僅要考慮視覺感受還要考慮技術的可實現性。

③容器表面裝飾設計。容器表面的裝飾通常有紋理和圖案兩種方式。紋理通常會布滿整個容器表面，紋理還可以由文字組成，既裝飾了產品本身，又強化了品牌。圖案則會有選擇的出現在容器的局部，更講究構圖效果。圖案的表現形式有很多種，可以是富有形式美感的線條，這種線條通常是柔美的，并配合文字出現。圖案還可以是富有個性化和時尚感的涂鴉形式。圖案還可以采用色塊形式，色塊的外形可以規則也可隨意化，這與產品所表達的產品品質有密切聯系。

④瓶貼設計。瓶貼多出現在塑料、金屬、玻璃瓶包裝上，紙質包裝上較為少見。瓶貼在設計上和容器的表面裝飾設計有所相似，它們都會對一些紋理、圖案、圖像等元素進行編排，但是瓶貼最重要的一點還在于品牌及產品信息的傳達，因為瓶貼上承載了文字內容，因而瓶貼的設計更加注重排版效果。

化妝品包裝設計是一個有序而系統的過程。品牌定位的明確以及品牌理念的訴求應是設計師首要把握的設計前提，在進行具體的深入設計時，要對容器的器型、色彩、表面裝飾以及瓶貼等各個元素都進行充分的思考和細化，最終達到完美的包裝設計。前期：用autocad \ coreldraw等軟件規劃出包裝的規格尺寸中期：用coreldraw \ freehand \ illustrator \ photoshop等軟件設計出主題畫面后期：用3dmax等軟件渲染出成品效果圖首先化妝品一般都會選擇顏色比較單一，大氣的顏色方案體系；

其次化妝品的外包裝上會放上品牌名，含量參數表；

最后化妝品分為內包和外包，內包以簡潔大方為準，外包以金銀色藝術紙為最多，這個最終還要取決你產品的特性。