化妝品包裝設計主要做什么的？

化妝品和任何一種商品一樣，最終都需要借助包裝來銷售，是一種非常依賴包裝的商品。不僅因為化妝品成分的特性決定了需要保護產品安全穩定的合理包裝，還因為化妝品本身就是一種特殊的商品，承載著人們美化自己的欲望。

為了達到成功的設計效果，我們需要對化妝品包裝進行系統有序的設計。

品牌定位是根據目標市場的需求和目標消費者的心理需求，確立自己的市場定位或消費者的心理定位，為品牌確定一個與眾不同的主張，這個主張應該對目標消費者有巨大的吸引力，能夠確立獨特的市場定位。

在建立這種地位的過程中，需要有一個載體為品牌代言。包裝設計作為品牌的形象代表，能夠通過視覺渠道讓消費者認同品牌的價值觀和產品質量。品牌定位明確后，包裝設計才能有的放矢，更有效地為品牌服務，成為有意義的設計。

比如香奈兒包裝就是極簡主義的代表，剔除多余的顏色，顏色上選擇經典的黑白，少數產品只融合淺藍色和淺粉色。對于容器的造型，香奈兒選擇了直線略帶曲線的設計，容器表面基本沒有裝飾，更多的表現出一種簡單平面或曲面的流暢，內斂經典的品牌氣質完美呈現。

包裝設計本身是一門以品牌和文化為基礎的學科，這就要求設計師不僅要追求創意和時尚帶來的一時之利，更要通過準確把握品牌定位，使包裝設計成為確立品牌內涵、創造持久品牌價值的重要途徑。

化妝品的種類前所未有，消費者的選擇也越來越廣。作為企業，需要通過產品的功效和成分對產品包裝進行分類設計，方便消費者識別和購買化妝品。在對產品包裝進行分類設計時，主要是通過對包裝的形狀、顏色、瓶貼等元素進行常規設計。通常，系列產品的包裝設計可以采用以下組合：

同樣的容器形狀，不同的容器顏色。這種設計方案可以通過功效相近但使用時間不同的化妝品來實現。比如同一個系列的早霜和晚霜，此時用兩種以上不同色相的容器色來區分時間的概念。

容器形狀和顏色相同。具有相同設計風格的瓶貼，但是瓶貼上的一個或幾個設計元素被改變。這種設計方案通常用于功能相同但成分不同的一系列化妝品。比如屬于同一個水果系列的化妝品，因為都使用水果配方，所以使用了設計風格相同的容器，但是水果配方又分為石榴、檸檬、番茄等配方，所以瓶貼可以畫出相應的水果圖案來區分。

形狀互補的容器。實現這種設計方案的產品，大部分都是有配套功能的產品。比如同一系列的洗發水和護發素，為了體現兩者的統一性，并建議消費者成套使用以增加銷量，通常會將其包裝整體設計，組合成新的整體造型。

總之，根據系列化妝品的不同分類方法采取相應的設計方法，為消費者提供更有效、直觀、便捷的消費指導，對企業和消費者都有好處。

容器外觀設計。根據容器表面的變化程度，可以分為簡單明快型、變化適中型和裝飾復雜型。簡潔的容器在造型上通常采用平面和曲面的結合，容器的表面沒有浮雕效果，所以容器的成型工藝比較簡單。這類容器由于工藝簡單，外觀簡潔，在化妝品市場占有很大的比重。

有些化妝品容器的造型也比較簡單，但是容器的表面會稍加修飾，比如容器上會有輕微的切割和起伏變化，容器表面會有一些浮雕裝飾，或者鑲嵌一些配件，更好的詮釋產品品質。推薦：插畫在包裝設計中的應用！

還有一些化妝品在容器的設計上采用復雜的造型，裝飾效果強烈，象征意義豐富。雖然化妝品容器的造型方法千變萬化，但要獲得美觀實用的設計，還需要綜合考慮產品的定位特點和屬性、容器工藝的復雜程度以及消費者在使用產品時對人體工程學的滿足程度。

容器的色彩設計。

產品定位。化妝品包裝色彩的正確使用可以產生多種印象，如可愛、成熟、熱情、性感、穩重、清新和力量。明確產品定位，做出正確的色彩選擇，從而在消費者心目中產生預期的心理效果。

容器材料的選擇和印刷技術的使用。這是出于技術上的考慮。不同的材質有不同的色彩實現程度。比如塑料材料不僅容易成型，而且可以呈現任何顏色，可以做出珠光、彩色、磁白、透明等效果。比如玻璃瓶用高溫油墨絲印時，不易脫色，顏色暗淡無光，而用低溫油墨絲印時，顏色鮮艷。因此，容器的色彩選擇不僅要考慮視覺感受，還要考慮技術的可實現性。

容器表面的裝飾設計。容器的表面裝飾通常有兩種方式：紋理和圖案。紋理通常覆蓋整個容器表面，紋理也可以由文字組成，既點綴了產品本身，也強化了品牌。圖案會選擇性的出現在容器的局部，更注重構圖效果。圖案的形式有很多種，可以是形式美學的線條，通常是女性化的，隨文字出現。圖案也可以是充滿個性和時尚感的涂鴉形式。圖案也可以采取色塊的形式，色塊的形狀可以是規則的，也可以是任意的，這與產品所表達的產品品質密切相關。

瓶貼設計。瓶貼常見于塑料、金屬、玻璃瓶包裝，紙質包裝很少見。瓶貼的設計類似于容器的表面裝飾設計。他們會安排一些質感、圖案、圖像等元素，但瓶貼最重要的一點在于品牌和產品信息的傳遞。因為瓶貼承載的是文字內容，所以瓶貼的設計更注重排版效果。

化妝品包裝設計是一個有序、系統的過程。品牌定位的界定，品牌理念的訴求，應該是設計師的第一位。

其次化妝品的外包裝上會放上品牌名，含量參數表；

最后化妝品分為內包和外包，內包以簡潔大方為準，外包以金銀色藝術紙為最多，這個最終還要取決你產品的特性。

化妝品包裝盒包裝設計——護膚品包裝設計理念 咋個寫論文啊，急急。。麻煩幫哈忙哈，非常感謝

化妝品包裝設計論文化妝品包裝論文 談女性消費心理與化妝品包裝色彩設計 [摘 要] 女性作為當代消費市場的主力軍，具有求美心理突出、認知細膩、 情感豐富、自我意識強、善于聯想、好攀比炫耀的心理特點。根據她們的消費 心理特點，化妝品的包裝設計應充分利用色彩聯想的規律，充分滿足女性的愛 美心、優越感、虛榮心，突出她們的個性與價值，從而促進化妝品消費額的不 斷攀升。 [關鍵詞] 女性消費心理 化妝品包裝 色彩設計 包裝不僅僅是一個承載商品的容器， 更是一種刺激消費、 引導消費的手段。 現在的包裝設計不僅是要發揮其物理功能即保護商品的功能,更要發揮其心理 功能即引起消費者的關注,更要向審美的層次發展,愉悅消費者。就目前化妝品 市場而言,其主要消費群體以女性為主,因此,充分了解女性消費者的心理特點， 針對他們的消費心理進行包裝設計，對于提高產品的銷售量具有重要意義。 一、女性消費者的主要心理特點 1.求美心理突出。愛美之心人皆有之，而這在女性消費者身上表現得尤為 強烈。在購買過程中，女性對能夠美化生活、裝飾性強、造型別致、款式新穎 的產品情有獨鐘。在女性的記憶過程中，有著較強的情緒記憶力。因此，具有 欣賞價值的、美的產品往往對他們能夠形成強烈的刺激，使他們情不自禁地產 生興奮，影響她們的購物情緒，進而產生某種購買或占有的欲望，從而為購買 行為的實現奠定基礎。 2.認知細膩,決策帶有較強的情緒性。女性消費者的情感豐富細膩,遇到感 興趣的商品,容易產生購買愿望，也容易受到周圍環境的影響,迅速形成購買決 定。 女性購買決策時,很容易受直觀印象以及商品外觀的誘惑。 美觀的商品包裝, 鮮明的櫥窗陳列,良好的購物環境等都能激起女性消費者積極的情緒情感， 產生 購買欲望。 3.自我意識較強，聯想豐富。女性消費者在購買決策中經常進行商品的自 我比擬，聯想商品的消費效果。女性消費者經常通過同伴的評價、宣傳媒體上 的比照等方法，來反饋商品對自我形象的影響。對自己滿意的商品，具有強烈 的推薦愿望，對于自己不滿意的商品，傳話效應比較突出。 4.攀比炫耀心理較強烈。炫耀心理是以購物來顯示自己某種超人之處的心 理狀態，是愛美心理和時髦心理的一種具體表現。當代女性，特別是家庭收入 較高的中青年女性，喜歡在生活上與別人攀比，總希望比自己的同事、親友過 得更好、更舒適、更富有。她們在消費活動中，除了要滿足自己的基本生活消 費需求或使自己更美、更時髦之外，還可能追求高檔次、高質量、高價格的名 牌產品或在外觀上具有奇異、超俗、典雅等與眾不同特點的產品，來顯示其地 位上的優越、經濟上的富裕、品味上的高雅等。 二、針對女性消費心理設計化妝品包裝色彩 現代社會的發展，部分城市女性延長了職場上的工作時間，因此帶動了與 工作職業有關的消費，比如美容、化妝、健美等消費支出呈上升趨勢。2001 年 在北京、天津、上海、哈爾濱、廣州等五地進行的一項城市女性消費調查顯示， 女性的化妝、美容消費額在上升，中等收入（1000 元～1500 元/月）的女性， 每月用于化妝、美容等的費用在 100 元以下的占 13％，在 100 元～200 元之間 的占 65％，201 元～300 元的占 13％，300 元以上的占 9％。可見，化妝品市場 是一個充滿了巨大潛力的消費市場，誰能在眾多品牌競爭中脫穎而出，誰就擁 有了無限商機與利潤。而化妝品包裝又是吸引女性消費者眼球的第一道關口， 色彩恰恰又是這個關口的關鍵。因此，在化妝品包裝設計中，要充分利用色彩 的聯想特點，引發女性消費者的良好想象。 1.要善于利用色彩帶給女性美的體驗， 滿足愛美之心。 愛美之心人皆有之， 尤其是女性消費者， 其愛美之心更加突出。 化妝品的色彩設計,要針對不同年齡 消費者群體對色彩偏好的不同，充分滿足她們的愛美之心。針對年輕女性的化 妝品,色調應以清新、活潑為主,以充分體現出年輕人的活力與健康。如雅倩蘆 薈保濕霜， 其翠綠色的包裝清新自然,充滿生命活力,易受年輕女孩子們的青睞。 針對中老年消費者的產品,其色調應穩重、 高雅一些。 她們對產品的品質要求較 高,也更加注重品牌消費。如 SK-Ⅱ的各種精華類產品,以中國紅為主色調,既體 現出傳統的中國氣息，又給人一種高貴的感覺，還充滿活力感，使很多女性相 信這種產品在滋養皮膚，保持皮膚年輕態方面性能卓著。 2.要根據產品銷售階層的定位選擇色彩，滿足女性的優越感與虛榮心。不 同品牌的化妝品其定位群體不同，產品售價差別也極大。適合大眾群體消費的 化妝品，可以在同一包裝中用豐富的色彩滿足不同年齡消費者的需要。如大寶 系列產品的包裝中有粉色、綠色、藍色、紫色、黑色、金色等多種色彩的巧妙 搭配， 線條簡潔但色彩豐富。 高檔化妝品的消費者主要為經濟條件良好的女性， 相對而言，她們優越感和虛榮心比較強，應通過色彩顯示其商品的高貴、物有 所值，滿足這一群體的心理需求。如愛茉莉瑩潤系列產品，以金色做裝飾。在 中國人的觀念中，金色有一種至高無上的意味。選用金色能充分顯示出產品的 高檔品質與尊貴地位。伊諾姿水晶角質系列產品選用紫色包裝瓶，優雅、高貴 的感覺自然散發，讓擁有者獲得了較大的心理滿足。 3.注重彩妝的包裝色彩設計，突顯女性的個性與價值。保濕液、美白霜、 粉底與防曬類等產品只能滿足女性消費者基本護膚的需要， 若想突顯個性魅力， 彩妝必不可少。不同的彩妝能給人不同的心理感覺，既可以清純可愛、清新典 雅，也可以時尚性感、智慧知性。因此，彩妝的包裝色彩設計不僅僅要給女性 消費者美的感覺，還要帶給她們有關個性與價值的豐富聯想。 包裝僅是化妝品的“外衣”，設計好這些“外衣”雖然能夠吸引女性消費 者，但是最重要的還是化妝品的品質。因此，提醒那些化妝品生產商們一定要 “秀外慧中”才有可能在競爭激烈的化妝品行業中站穩腳跟！ 參考文獻: [1]羅子明著:《消費者心理學》.清華大學出版社,2002 年 [2]耿黎輝主編:《消費心理學》.西南財經大學出版社,2004 年 [3]熊 偉 陳晶晶:《女性護膚品紙盒包裝的色彩設計》.《包裝工 程》,2007.06