VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的象征性操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表達(dá)。因此，VI設(shè)計(jì)應(yīng)該多角度、全方位地體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。 A、風(fēng)格統(tǒng)一原則 B、加強(qiáng)視覺(jué)沖擊力原則 C、強(qiáng)調(diào)人性化原則 D、增強(qiáng)民族個(gè)性、尊重民族風(fēng)俗的原則 E、實(shí)用性原則：VI設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)師的心血來(lái)潮，而是需要a 可實(shí)施性強(qiáng)。如果實(shí)施起來(lái)太麻煩，或者實(shí)施受到高成本的影響，那么VI設(shè)計(jì)再好，也會(huì)因?yàn)閷?shí)施困難而成為空中樓閣。 F.符合審美規(guī)律的原則 G.嚴(yán)格管理的原則來(lái)自brandbv。

品牌設(shè)計(jì)包括：品牌體系規(guī)劃、企業(yè)形象規(guī)劃、產(chǎn)品形象規(guī)劃等。也就是說(shuō)，企業(yè)可以塑造成品牌。除了自由企業(yè)品牌力的支持，單品也可以成為自主品牌。這就涉及到單品牌和多品牌的關(guān)系。品牌戰(zhàn)略在制定之初就已經(jīng)合理構(gòu)建了框架，不僅未來(lái)發(fā)展順利，而且增強(qiáng)了抵御市場(chǎng)危機(jī)的能力。對(duì)于國(guó)內(nèi)很多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，合理的品牌規(guī)劃可以讓有限的資金發(fā)揮最集中的效果。

企業(yè)標(biāo)識(shí)

企業(yè)標(biāo)識(shí)可分為企業(yè)自身標(biāo)識(shí)和商品標(biāo)識(shí)。

企業(yè)標(biāo)志的特點(diǎn)：

一、標(biāo)識(shí)。

第二、系統(tǒng)化。

第三、團(tuán)結(jié)。

四、形象。

五、時(shí)代。

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)流程：

考察企業(yè)運(yùn)營(yíng)實(shí)際情況，分析企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，具體包括以下現(xiàn)狀：

一、企業(yè)的理念和精神內(nèi)涵以及企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。

第二、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。

三、公司的營(yíng)銷(xiāo)狀況和市場(chǎng)占有率。

第四、公司的知名度和美譽(yù)度。

第五、經(jīng)營(yíng)者對(duì)整個(gè)形象策略和視覺(jué)識(shí)別風(fēng)格的期望。

六、企業(yè)相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)狀及行業(yè)特點(diǎn)。

1、樹(shù)立清晰的概念。

2、具體設(shè)計(jì)性能。

3、標(biāo)志工作的細(xì)致：

一是標(biāo)志細(xì)節(jié)的細(xì)致。

二、標(biāo)志形式的數(shù)字化：

一是網(wǎng)格化，

二是比例尺寸標(biāo)注法，

三是弧角標(biāo)注法。

三、標(biāo)志形式的多樣化：

線(xiàn)條粗細(xì)的變化；

正負(fù)形狀的變化；

顏色和黑白的變化；

各種點(diǎn)、線(xiàn)、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)對(duì)面、線(xiàn)對(duì)面等）；

對(duì)應(yīng)不同介質(zhì)的形狀變化；

縮小或放大形狀變化。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是由企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)商標(biāo)名稱(chēng)、活動(dòng)主題、廣告標(biāo)語(yǔ)等整體組合而成的字體。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特點(diǎn)：

一是標(biāo)識(shí)。

基礎(chǔ)二、可讀性。

第三、設(shè)計(jì)。

第四、系統(tǒng)化。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字類(lèi)型：

一是企業(yè)名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字。

第二、產(chǎn)品或品牌名稱(chēng)的標(biāo)準(zhǔn)詞。

三、標(biāo)志字體。

第四、廣告活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)詞。

企業(yè)更名或更名：

企業(yè)更名方案有以下幾種情況：

首先，全面更改公司名稱(chēng)，包括現(xiàn)有的標(biāo)準(zhǔn)字符、標(biāo)準(zhǔn)顏色等基本視覺(jué)元素。

二是更改或簡(jiǎn)化部分公司名稱(chēng)，同時(shí)引入新的標(biāo)準(zhǔn)字符和標(biāo)準(zhǔn)顏色。

第三、階段性變化。

第四、統(tǒng)一公司名稱(chēng)和商標(biāo)品牌名稱(chēng)。

五、在企業(yè)名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場(chǎng)合，開(kāi)發(fā)出適應(yīng)不同場(chǎng)合的多種形式，以達(dá)到形式變化的感覺(jué)。

標(biāo)準(zhǔn)字畫(huà)法：

標(biāo)準(zhǔn)字畫(huà)法常用兩種方法：

一、方格記法。

二、直接簽到法。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是指企業(yè)通過(guò)顏色的視覺(jué)感知來(lái)傳達(dá)的顏色，設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)和風(fēng)格。

標(biāo)準(zhǔn)色的開(kāi)發(fā)與設(shè)置：

調(diào)查分析階段：

首先對(duì)企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況進(jìn)行分析。

二、公眾對(duì)公司當(dāng)前色彩認(rèn)知度的形象分析。

三、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色使用情況分析。

第四、公眾對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的理解與形象分析。

五、企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。

六、市場(chǎng)對(duì)公司標(biāo)準(zhǔn)色預(yù)期的分析。

第七、宗教、民族、地域風(fēng)俗的禁忌色彩分析。

概念設(shè)定階段：

積極、健康、溫暖等（如紅色）；

和諧、溫暖、任性等（如橙色）；

光明、希望、輕浮、等（如黃色）；

生長(zhǎng)、和平、清新等（如綠色）；

誠(chéng)實(shí)、理性、消極等（如藍(lán)色）；

高貴、精致、神秘等（如紫色）；

厚重、經(jīng)典、恐怖等（如黑色）；

干凈、神圣、蒼白等（如白色）；
普通、謙虛、中性等（如灰色）。

彩色形象階段：

通過(guò)企業(yè)形象概念及相應(yīng)色彩概念及關(guān)鍵詞的設(shè)定，進(jìn)一步建立相應(yīng)的彩色形象表現(xiàn)體系。

模擬測(cè)試階段：

首先，對(duì)色彩特定對(duì)象的聯(lián)想、抽象情感與愛(ài)好的聯(lián)想進(jìn)行心理調(diào)查。

二、色彩視覺(jué)、記憶力、注意力等生理效應(yīng)測(cè)試。

第三、在色彩的實(shí)施中，對(duì)技術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)等物理因素進(jìn)行分析評(píng)價(jià)。

色彩管理階段：

這個(gè)階段主要是針對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用，制定數(shù)值規(guī)范，如顏色符號(hào)、印刷色值等。

實(shí)施和監(jiān)督階段：

不同材料制成的標(biāo)準(zhǔn)顏色的批準(zhǔn)；

印刷打樣的顏色校正；

產(chǎn)品顏色的評(píng)估；

其他使用數(shù)據(jù)的收集和整理等。

輔助圖形

輔助圖形是企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中的輔助視覺(jué)元素，包括企業(yè)造型、符號(hào)圖案和布局三個(gè)方面的設(shè)計(jì)。

1、企業(yè)造型設(shè)計(jì)與應(yīng)用（又稱(chēng)企業(yè)人物或吉祥物、商業(yè)標(biāo)志畫(huà)）：

企業(yè)造型是卡通風(fēng)格的人物、動(dòng)物、植物、山水或其他非生物等，作為具體的企業(yè)的象征。

企業(yè)造型的應(yīng)用：

一是二維媒體，如印刷品。

二是三維媒體，如視頻媒體。

三、戶(hù)外廣告和POP廣告，如路牌、車(chē)身等。

四、企業(yè)公關(guān)物品及商品包裝，如禮品等。

2、企業(yè)符號(hào)圖形的設(shè)計(jì)與構(gòu)成：

符號(hào)圖形不是單純的裝飾庫(kù)案例，而是企業(yè)基本視覺(jué)元素的延伸。

企業(yè)標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)主題：

首先以企業(yè)標(biāo)志的形狀為發(fā)展矩陣。

第二、以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的含義為發(fā)展矩陣。

3、布局設(shè)計(jì)：

總體布局包括頭、心、腳三部分。布局的內(nèi)容元素包括視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中基本元素的組合、文字（文字和圖片）、企業(yè)造型等，它們?cè)诓季稚咸幱诓煌奈恢谩?/p>

版面通常以?xún)煞N方式表示：

一種是直接標(biāo)記法。

二、簽法。

企業(yè)視覺(jué)識(shí)別的基本元素組合

根據(jù)具體媒體的規(guī)格和排列方向，設(shè)計(jì)橫向、縱向、大小、方向等不同形式的組合。基本元素組合的內(nèi)容：

首先，使目標(biāo)與其背景或周?chē)胤蛛x，并設(shè)置空間的最小指定值。

二、企業(yè)標(biāo)志與其他元素的比例、大小、間距方向及位置關(guān)系。

標(biāo)志與其他元素的組合往往有以下幾種形式：

一是標(biāo)志是企業(yè)中文名稱(chēng)或簡(jiǎn)稱(chēng)的組合；

二是logo與品牌名稱(chēng)的結(jié)合；企業(yè)英文全稱(chēng)或簡(jiǎn)稱(chēng)的組合；

4是標(biāo)識(shí)與企業(yè)名稱(chēng)或品牌名稱(chēng)的組合以及企業(yè)的選擇；

5是標(biāo)志與企業(yè)名稱(chēng)或品牌名稱(chēng)與企業(yè)標(biāo)語(yǔ)、廣告標(biāo)語(yǔ)等的組合；

六是logo與公司名稱(chēng)、地址、電話(huà)等信息的結(jié)合。

無(wú)組合規(guī)范：

首先，在規(guī)范組合中加入其他造型符號(hào)。

其次，改變規(guī)范組合中基本元素的尺寸、廣告、顏色、位置等。

第三、基本元素受制于標(biāo)準(zhǔn)外，如標(biāo)志框、立體、網(wǎng)線(xiàn)等。

第四、通過(guò)字距調(diào)整、字體變形、壓扁、傾斜等改變標(biāo)準(zhǔn)組合。

特殊字體

特殊字體包括現(xiàn)有的標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。

標(biāo)準(zhǔn)字體：

多用于公司名稱(chēng)、商號(hào)、品牌名稱(chēng)等。

指定字體：

多用于部門(mén)名稱(chēng)、設(shè)施名稱(chēng)、分公司名稱(chēng)及其地址、廣告內(nèi)容、公文等

特殊字體設(shè)計(jì)選用注意事項(xiàng)：

首先，調(diào)查整理特殊字體的使用范圍、使用目的、使用狀況。

其次，指定字體的選擇應(yīng)與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體等基本元素的樣式相協(xié)調(diào)。

第三、對(duì)字體的選擇種類(lèi)、字符的組合形式和組合方法要有一定的規(guī)則，形成可讀、可復(fù)制、可識(shí)別的字符體系。