產品包裝設計有什么要求

產品包裝設計必須具備以下六點：貨架印象、可讀性、外觀圖案、商標印象、功能特征描述、培養賣點和賣點圖文化。

它是品牌理念、產品特性和消費心理的綜合反映，直接影響消費者的購買欲望。我們深信，包裝是建立產品和消費者之間親和力的有力手段。在經濟全球化的今天，包裝和商品已經融為一體。

包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域發揮著極其重要的作用，是企業和設計師不得不重視的重要課題。
 

包裝設計有多種方式，如變形、擠壓、疊加、重組、添加、裝飾等。常用來反映其文化內涵，其具體的形象特征可以體現在包裝的風格、樣式、圖形、色彩、文字、材料等方面。

包裝風格各異，設計形式多樣，從原始樸素的民間包裝到前衛現代的創意包裝，從樸素的傳統包裝到華麗甚至奢華的包裝，不一而足。哪怕是同樣的白酒瓶包裝風格，也可以設計成粗獷渾厚或精致柔美的兩極風格。

各種包裝可以有大小、長短、寬窄不同的設計，讓人自由選擇，這就導致了包裝時尚傾向的不確定性和模糊性。

參考來源：

百度-包裝設計

品牌包裝設計包括哪些？

“包裝”主要包括“產品包裝”和“品牌包裝”兩種形式。“產品包裝”主要是指產品由內向外的包裝形式，包括包裝紙、盒、箱等。“品牌包裝”是一個相對寬泛的包裝概念。是指以品牌理念為目標的整體商業文化的包裝，由品牌視覺形象系統、品牌文化傳播、商業環境設計等一系列行為構成，從而形成完整的品牌塑造體系。

設計內容如上圖。

怎樣才算做好一個產品的包裝設計？具體要做到哪些？

品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等。使各設計要素協調互補，獲得最佳的包裝設計方案。從營銷的角度來看，品牌包裝設計和色彩設計是凸顯商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的推廣手段。

1.樹立良好形象

一個好的包裝所產生的視覺印象總能引起顧客的青睞，同時也能在人們一次次的購買和使用中加深商品的品牌形象。所以對于企業來說，重視商品的包裝設計，就是對商品形象最好的投資。

在廣告設計中，良好的品牌視覺形象是由鮮明的商標、商號和廣告口號所塑造的。在包裝上保持這些元素的視覺統一性，有助于樹立公司形象，塑造品牌獨特的個性。應特別注意為包裝選擇的圖形和產品圖像，以適應品牌吸引力的內容和形式。設計師可以根據產品定位設計圖形表達主題，在設計中充分表達產品的內容和性質。比如可以直接將商品的外觀作為主像拍攝在包裝上，達到包裝與商品的統一，營造出內外一致的印象。

2.激發顧客的購買欲望。

在同類商品的競爭中，商品包裝設計的外觀和包裝起著重要的作用。包裝是否能引起顧客的購買欲是判斷其質量的標準。吸引消費者最直接關注的因素有：一是色彩要有鮮明的觀感，二是產品名稱、商標和圖形，三是包裝的造型特征。以食品包裝為例，橙色、綠色等中間色有很好的視覺印象，能引起消費者的欲望。具體、客觀的圖片可以在包裝上直觀地表現出食品的固有特征，增加商品的感性效果。如果能在包裝結構和材料上有所創新，將事半功倍。現代促銷活動經常用禮品來吸引和獎勵消費者。在包裝內外添加錯誤產品和新產品的樣品也是刺激和激勵消費者的有效手段。

3.提供充分的解釋。

制造商對消費者的產品包裝設計描述是制造商向消費者交付利益的承諾。要讓這個承諾明確具體，就要有足夠的說明文字。當然，在包裝上做廣告，首要任務是突出注冊商標的信息和商品名，但要提供足夠的文字(包括數字)，說明產品的性能、用途、成分、數量、功效、注意事項、期限、條形碼信息。如果包裝設計的外觀不能詳細全面的說明，可以在包裝盒內附上說明。

4.突出顯示和陳列的視覺效果。

除了包裝本身的應用功能外，包裝設計獨特的造型和生動的形象可以通過展示向受眾傳達信息。有規律的視覺刺激可以吸引顧客的注意力。因此，同一品牌的系統產品的包裝設計應強調風格的統一，即對于一系列的包裝設計，無論是包裝設計的造型還是圖形表達的形式和色彩都必須高度統一。品牌包裝設計

包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如保護商品、美化商品、方便使用等。使各設計元素協調互補，獲得最佳的包裝設計方案。從營銷的角度來看，品牌包裝設計和色彩設計是凸顯商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的推廣手段。

(一)包裝圖案設計

包裝中商品圖片、文字、背景的配置，一定要以吸引顧客眼球為重點，直接推廣品牌。包裝對顧客的刺激比品牌名稱更具體、更強烈、更刺激。

1．形式與內容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現，真實地再現商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的。

3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的原料、配制、功效、使用和養護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。

4．要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，而是更多地使用體現大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標志：兩匹駿馬護衛著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。

5．“石門家族”式的包裝，要將其重點體現在包裝的主要展銷面。凡一家企業生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調，給人以統一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。

6．要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面：

①保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

②方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。

③推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買。

包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經過21年精心釀制而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協會頒發的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。

包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當地市場的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述。

（二）包裝色彩設計

色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。

日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求：

1．包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；

2．是否很好地象征著商品內容；

3．色彩是否與其他設計因素和諧統一，有效地表示商品的品質與份量；

4．是否為商品購買階層所接受；

5．是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；

6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；

7．色彩在不同市場，不同陳列環境是否都充滿活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

這些要求，在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細致起來。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設計的具體要求：

第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調名貴特產等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調。這類產品無論包裝體型或色彩都應設計得優雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設計要求有一種貴族的氣質感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的“KENT”商標，會使人聯想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的感覺。國內的“茅臺酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝，也在設計上開始向國際名牌看齊。

第二類，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設計應具備兩點特征：（1）引起消費者的食欲感；（2）要刻意突出產品形象，如礦泉水包裝采用天藍色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產品的特征。目前國內這一類型的產品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。

第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛生防護用品等。這類商品定位于大眾化市場，其包裝色彩設計要求：（1）要顯示出易于親近的氣氛感；（2）要表現出商品的優質感；（3）能使消費者在短時間內辨別出該品牌。這可要具體分析:下面以化妝品包裝設計為例

化妝品包裝的“時尚性”及“文化性”，是在設計其包裝中要始終貫穿，化妝品不僅賣功效，更出售時尚和文化。化妝品消費者由于年齡、性別、職業、文化、經濟水平等差異，其購物心理活動與作用也不同。如：成熟的消費者、工薪階層、家庭主婦、經濟收入不多者多為求實型；年輕人、知識階層、經濟較好者多為求美型；白領、性格外向者多講究“出眾”。因此，應根據產品的定位的目標消費群選擇不同的包裝設計策略。化妝品的包裝營銷策略主要有以下幾種：一是系列包裝。在企業生產的同種產品或品牌，采用相同的圖案、色彩，以便提醒顧客，這是該品牌的家族。二是組合包裝。即把相關用途的產品集中在一個大包裝盒或袋中同時銷售。這樣的好處在于方便了顧客的購買，同時也比單件產品更實惠。三是多用途包裝。即產品用完后，其包裝不用丟棄，易作它用。目前，比較常用的還有附贈品包裝、招徠式包裝、定位包裝等。我們的具體工作包括化妝品整體形象設計、化妝品包裝盒設計、化妝品瓶體設計、化妝品柜臺陳列設計、洗滌用品包裝設計等。

產品包裝怎么設計

成功的包裝能激發購買行為，引導消費，強化推銷。

（1）類似包裝策略。這種策略可以節省包裝設計費用，增加經營者的聲勢，有利于介紹新產品。但它只適用于同樣質量水平的產品，如果質量相差懸殊，則優質產品將蒙受不利影響。

（2）多種包裝策略。把使用時互有關聯的多種商品，放入一個包裝容器內，同時出售。

（3）再利用包裝策略。原包裝的商品用完以后，包裝容器可移作別用，如杯形包裝，空的包裝瓶可用作水杯，糖果包裝盒可作為文具盒等，這種策略能引起顧客的購買興趣，發揮廣告的作用。

（4）附贈品包裝策略。為了適應促銷的需要，包裝中附有贈品或贈券，如兒童食品、兒童玩具、糖果等商品附贈連環畫、認字卡片；化妝品中附有贈券，積累若干可得不同的贈品。

（5）改變包裝策略。當某種產品質量不錯而打不開銷路時，應當考慮改進包裝。

包裝就像灰姑娘身上的羽衣，腳上的水晶鞋，是新產品打開市場、樹立形象不可缺少的一環。作者：魚爪設計

談到產品包裝，大多數普通人其實首先第一印象能夠想到的就是產品的外表，換句話說也就是產品的“衣服”。舉個例子，餅干這個食物是基礎的產品，但是如果餅干不穿“衣服”直接售賣，一方面無法突出是哪個餅干的品牌商，另一方面由于沒有包裝也不好運輸或者攜帶。并且一件普通的物品經過包裝后其價值也會提升。生活中最常見了例子就是玫瑰花，一朵花沒有經過好看的包裝可能比較便宜，而在情人節或者一些節日，經過精美的包裝后，搖身一變，馬上提高了身價。所以一個產品有好的包裝是很重要的。

那么在包裝設計中又有什么要注意的地方呢？

1. 在進行某個產品的包裝設計前首先對產品必須要有一個透徹的了解，只有對產品了解，才能通過包裝充分表達出產品的特色，讓人一眼記住他

2. 了解公司文化背景，有人說設計為什么還要了解公司呢，其實這一點也是很重要的，因為公司的某個系列產品能夠某種程度上傳遞該公司的文化價值觀或者運營理念等，所以，在進行包裝設計時，要和甲方公司進行溝通了解

3. 前面是客觀的因素，那么在設計時就需要拿出真功夫了，需要考慮到包裝整體要運用什么顏色，運用什么字體，主畫面是什么等等。

一個產品的包裝設計可能會經過很多次推翻，但在最后設計出來后，也是很有成就感的。包裝設計最好還是找一家有實力的工廠同時又有專業的設計！因為正常的設計和工廠之前存在一些不同的設計語言，所以我們工廠經常接到一些客戶的設計都要重新轉化成生產文件。再有就是一些紙的材料選擇，盒型的設計實不實際等等，實踐出真理哈，你有什么設計方面不懂的也可以私聊我，為人民服務哈做好包裝設計，應該懂得：設計技巧、產品相關信息、品牌傳播相關信息、行業信息、市場規劃策略、廣告策略。

首先要明白包裝設計所涉及到的幾個方面：存在的目的、銷售途徑、達成效果。

存在的目的：產品包裝首要目的是保護商品，以便于運輸、儲存、陳列擺放、易于打理管理；

銷售途徑：大多數產品都是上貨架銷售的；

達成效果：除了基本的自我售賣外，還應有利于同類區別、表達出產品品質并有效提升產品印象，包括更高層面的，讓受眾能夠看到并購買產品的同時，對所屬品牌有一定的良好感知印象，以有利于長遠形成品牌影響力。

綜上，那么做好包裝設計：

1. 設計技巧：這是必備的基本功，這是能夠很好的將構思分析電子化呈現的方式；

2. 產品相關信息：這是根本的，不了解產品，無水之源，沒有針對性，在了解時包括產品特性、功能賣點等；

3. 品牌傳相關信息：一個好的包裝不僅僅是好看，并且它是品牌傳播的一個有效載體，所以在包裝設計時，就應考慮到如何將品牌基因、品牌文化及理念有方法的融入到包裝之中，而這樣能夠讓消費者在購買同時，對品牌產生良好印象，有利于品牌長遠根植感知；

4. 行業信息：任何商品都會有一個行業特征，失去這個共性，消費者很難承認，那么就需要深入了解行業的信息，并在設計時，能夠超越同業半步；

5. 市場規劃策略：一個好的產品的推出必將是有相匹配的市場策略，所以這也是要了解的；

6. 廣告策略：只有與廣告策略有機的結合，才能夠讓產品與廣告合二為一，所向匹敵。

“匯包裝”整合市場優質資源提供一條龍包裝服務，希望對您有幫助。設計來源于生活，卻高于生活。包裝設計是一門綜合運用自然科學和美學知識，為在商品流通過程中更好的保護商品，并促進商品的銷售而誕生的行業。用包裝提升消費，用產品打造品牌，用品牌贏得市場，從而提升品牌價值。通過活化品牌內涵，傳遞品牌溫度，使消費者能夠更加直觀、更上一層次的理解品牌含義。http://www.xhydwlkj.com/special/shandong/ytppc/type-631.html