企業品牌卡通形象IP選擇的差異化營銷競爭策略

時間：2022-02-03 23:19:17 來源：上海品牌設計 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

卡通知識產權的創建是基于企業原有的蘑菇形象，創造和升級，設計品牌卡通符號，成為品牌的主要標志，如京東狗、天貓小貓創意卡通，應用于各種品牌形象。

介紹卡通IP圖像設計方法和設計過程的書籍。通過詳細的案例，介紹了卡通IP圖像的風格，如何繪制IP圖像，如何優化圖像，不同表達的卡通圖像設計，以及創意設計的和方法以及實際項目中的一些經驗。

越來越多的酒店企業開始意識到酒店知識產權卡通形象對企業品牌推廣和推廣的重要性，在運營中設計自己的品牌卡通形象，或與知名品牌知識產權跨境聯合。無論是自己的知識產權還是跨境知識產權合作，卡通形象（知識產權）營銷都給酒店品牌推廣和酒店帶來了意想不到的效果和好處。

在酒店企業決定采用品牌卡通形象營銷策略后，在設計卡通形象（IP）時，選擇哪種卡通形象模式是非常重要的第一步。卡通形象營銷的效果在很大程度上取決于酒店卡通形象與酒店品牌定位的一致性。合適的卡通形象可以給酒店服務、產品活力和更高的附加值。在選擇卡通形象類型時，應注意以下三個問題：

自己的企業或商品競爭對手是否采用了卡通形象營銷策略，如果采用，那么使用哪個卡通形象，卡通形象更有利于他們即將使用的卡通形象，原則上酒店不能使用競爭企業使用的類似卡通形象。在選擇品牌IP形象時，市場上是否存在類似的卡通形象，它們之間的區別是什么，誰更有影響力等。讓我們來看看京東商城和阿里巴巴的天貓商城，以及企業品牌卡通形象IP選擇的差異化營銷競爭策略。

IP形象是公司企業機構的代表性虛擬卡通形象。品牌知識產權的最大價值在于，通過企業塑造品牌知識產權形象，不斷輸出知識產權形象的內容，吸引用戶參與。

在當今的讀圖時代，IP形象可以突破語言、文字和地域的界限，讓更多的人一目了然，瞬間理解，形成聯系，產生記憶。卡通形象設計是一種獨特的藝術方式。由于其自身的藝術價值和對硬事物的溫暖效果，它遠遠優于純產品廣告文案、產品圖片和影視帶來的傳播效果。根據對119家大型企業的觀眾調查，60%的企業認為卡通形象能讓人感受到產品的魅力，其中服務業、食品飲料和金融是一個能讓人感受到產品魅力并獲得更多肯定答案的行業，分別是75%、72%和67%，這表明卡通形象廣告在這些行業的傳播效果將更加有效。

將卡通知識產權置于眾所周知的場景中，象征著花果山無憂無慮的童年。生動的畫面、形象和替代感不僅深化了知識產權文化與品牌之間的聯系，豐富了品牌遺產，而且具有樂趣，豐富了親子時間。

一是卡通形象與酒店企業的經營理念、產品特點能否完全對應，能否充分體現酒店的特色和文化、卡通形象的設計感、卡通形象本身與品牌的契合度。

我不知道你是否最終了解知識產權設計，但是，創建知識產權是一場持久戰爭，而不是遵循卡通形象的趨勢，即使完成花，繼續操作圖像，知識產權個性進入消費者的頭腦是知識產權存在的意義，否則現在有這么多的知識產權形象，你能記得誰嗎？好吧，還有很長的路要走，這個問題在這里分享！

上述IP僅從設計維度介紹部分，IP形象設計是綜合技能，根據品牌理念和IP元素，使品牌個性化、符號整體形象，涉及品牌規劃、卡通設計、VI設計、包裝設計、動畫制作等跨領域技能。

2.IP形象吉祥物要活潑可愛，造型生動，性格鮮明，擬人化。設計線條簡潔大方，色彩鮮艷，友好友好。

例如，從卡通形象到文化產品、物理場景、文化活動，IP形象深入融入消費者生活，加強企業與消費者的關系，加深消費者對企業的理解和喜愛，提高客戶體驗。

如果一個企業或商品已經形成了一個品牌，那么在選擇卡通形象合作時，它應該特別考慮卡通形象是否符合企業或商品的品牌愿景。卡通形象的品牌是否能為企業或商品的品牌愿景增加積分。無論如何定位卡通形象設計，可愛、好、英俊、呆、丑、便宜、酷、奇怪都是大多數人最喜歡的卡通形象，下圖是清華大學新聞傳播學院碩士宋磊曾做過調查統計數據圖，中國不同年齡的觀眾喜歡卡通形象類型統計表顯示可愛寵物可愛英俊聰明幽默是提到最多的類型。

IP形象是公司、企業、機構的代表性虛擬卡通形象。品牌IP最大的價值在于通過企業塑造有血有肉有靈魂的品牌IP形象，不斷輸出IP形象，吸引用戶參與。

業內人士表示：在互聯網環境下，所有企業都必須是內容企業。從經濟學的角度來看，知識產權的本質是降低選擇成本，加強信息過剩環境中對某些信息或內容的識別。近年來，許多國內知名企業都設計并創造了一個成功的超級知識產權形象。例如，騰訊的超級企鵝IP形象、京東的京東狗IP形象、天貓的貓IP形象、蘇寧的獅子IP形象、三個松鼠堅果品牌的IP形象等。企業創造了自己的知識產權形象，實際上是繼承了品牌在定位上傳達的核心資產，不斷輸出和加強符合《紐約時報》的觀點和內容。