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國資委 “中央企業品牌引領行動” 文件的解讀，從七個維度提升品牌管理水平

時間：2024-12-31 23:17:49 來源：品牌管理 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
這張圖片是對國資委 “中央企業品牌引領行動” 文件的解讀，主要內容是從七個維度提升品牌管理水平。以下是具體的七個維度：

  • 豐富品牌理念
    • 根據行業趨勢和競爭態勢，結合企業使命、愿景、價值觀，科學確立品牌定位，明確品牌口號，賦予品牌鮮活個性，強化品牌印記?；趪?、企情發展變化，豐富品牌內涵，打造形成具有包容性、協同性和延展性的品牌理念。
  • 優化品牌架構
    • 結合業務板塊和所屬企業的業務屬性、市場發展、產品定位等因素，統籌考慮單一品牌、多品牌、混合品牌等品牌架構模式，科學構建品牌架構體系。加強品牌資源整合力度，形成集團母品牌與各子品牌各有側重、互補發展的良性機制，推動企業整體品牌資產價值不斷提升。
  • 完善品牌識別
    • 傳承既往、緊跟時代，制定完善品牌識別體系，用可視化信息傳遞品牌理念，加快將企業品牌打造成為深入人心的 “超級符號”。圍繞企業利益相關方，加強品牌體驗管理，優化體驗設計，豐富體驗內容，展示品牌主張。
  • 創新品牌傳播
    • 推進傳播對象、傳播語境、傳播渠道精準化，加快構建媒體融合、廣泛互聯的品牌傳播體系。注重優質內容建設，面向多元受眾提供精準、豐富、高品質的傳播內容和傳播體驗。
  • 加強品牌保護
    • 建立健全事前預警、事中監測、事后應對的品牌危機管理機制，加快提高品牌危機識別、分析、處理能力。加強商標、字號、域名、專利等保護工作，積極推進自有品牌商標注冊，預防惡意商標搶注行為。
  • 重視品牌資產
    • 基于品牌架構，梳理品牌資產目錄，制定管理手冊。探索搭建品牌管控一體化的信息集成系統，動態反映品牌管理水平和品牌資產價值，推進品牌資產管理工作的規范化體系化。
  • 強化品牌考核
    • 研究建立品牌建設工作評價體系，設立評價指標與權重，以評促改、以評促建。鼓勵將品牌建設納入企業考核體系，積極發揮考核導向作用，推動工作落實。

  • 整個圖片通過不同的板塊詳細闡述了每個維度的重點內容，旨在幫助中央企業全面提升品牌管理水平。

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