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【甲方視角】感覺我的企業發展遇到瓶頸了，怎么辦？

時間：2017-09-16 18:07:04 來源：廣告問答 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
感覺我的企業發展遇到瓶頸，怎么辦？雖然產品在不斷更新升級，不僅沒有搶占更多的市場份額，已有的市場占有率還在不斷下滑。明明我的產品比直接競爭對手好很多啊，為什么消費者不買單呢？
 
”

最近，豪禾廣告在跟客戶溝通中經常談到這個問題，發現是很多中小企業的都會面臨的情況。那么，到底為什么會出現這樣呢？

 

 

經濟發展的必然

 

其實從整個宏觀來看，經濟上漲大勢和各行各業的紅利期都已經不在。而之前產品賣得不錯，一是占據了市場的優勢，也就是當時市場競爭不足，或者是當下的產品無法滿足市場需求，第二是產品的優勢。

 

但是，在信息泛濫和消費升級的今天，光有產品已難以獲得市場青睞！如何被消費者感知，如何做到品牌與消費者的有效溝通，甚至改變消費者的生活習慣，已成為企業工作中的重中之重，而品牌升級則是發展中品牌搶占市場份額的必由之路。

 

品牌升級是企業在建立和維護自己品牌資產時所使用的重要品牌戰略和戰術手段。

 

 

品牌升級——破壁戰略

 

豪禾廣告認為品牌升級不止是簡單的重新設計LOGO，換個新的包裝，換套VI，而是基于市場調查，與消費者真實內在需求的情況下的品牌基因細胞的重新改造，品牌生態環境的構建，自己靈動的生長秩序。他是一種由內而外，由下而上的品牌全面升級。

 

在整個消費升級的時代，即使處于市場領先地位的品牌，也在重新構建自己的品牌基因，走向品牌升級的道路。

 

例如：5月23日，天貓在上海宣布品牌升級，在行業內率先完成了從滿足當下購買需求到定義未來消費及商業趨勢的質變。

 

星巴克又將該產品“用星說”升級至2.0，推出了“愛·群發”功能，將一對一的傳情達意，拓展為支持同時將多款星巴克禮物“打包”分享至微信群，“拼手氣”的“眾樂樂”方式進一步提升了互動中的驚喜感和娛樂性。

 

六神在今年夏天推出的中高端產品線，價格比之前的沐浴產品貴出10%以上。漢方、草本、精油、濫觴自AESOP的棕色藥瓶包裝，產品從包裝到瓶身到產品功能全是“升級點”。

 

可見，發展中企業更是需要走向品牌升級的道路，相較于世界500強企業，發展中企業品牌升級的第一要務就是進行企業自身基因細胞的改造，那么如何做呢？

 

上海豪禾經過多年的服務經驗，已經掌握了一套成熟的方法論，專注于解決發展遇到瓶頸的企業問題，競爭越來越激烈，通過品牌戰略升級構建消費者獨有的品牌心靈空間，產品被消費者感知，認知升級才是企業發展的王道，而上海豪禾廣告是您品牌升級構建中的策略外腦。

 

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關鍵詞： 甲方| 瓶頸| 視角|
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