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品牌命名-是品牌重要的商業資產

The brand is an important business asset

深入理解策略，建立符合企業戰略的品牌名稱
在品牌的高度形成命名策略與創意

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以下是一些豪禾徐雪峰參與的經典營銷策劃案例 有哪些

時間：2024-11-21 18:40:16 來源：廣告問答 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

品牌全案策劃類


  • 熊覓花樣好食社區餐飲品牌策劃：
    • 品牌命名與定位：將社區餐廳命名為 “熊覓花樣好食”，既體現出北極熊尋覓美食的意象，又突出菜品花樣多、品質好的特點，清晰傳達了品牌的核心價值與定位，為社區居民提供豐富多樣且高品質的美食。
    • 超級形象打造：設計出一只萌萌的躲身于飯碗內的小白熊作為品牌 logo，它露出半個身體，既可愛又極具辨識度，還凸顯了餐飲行業屬性，讓人過目難忘，有效降低了品牌傳播成本。
    • 品牌 IP 塑造與傳播：把小白熊形象打造成品牌的免費代言人，應用在餐杯、圍裙、餐墊等餐廳對外展示的物料和與消費者溝通的各個觸點環節，通過全面媒體化策略，讓小白熊無處不在，增強了品牌與消費者的互動和粘性，使品牌更深入人心。
  • 四季優鮮全生鮮超市品牌全案策劃：
    • 品牌形象塑造：為超市打造了活潑可愛的品牌形象 “優鮮妹”，象征著新鮮、歡快，容易讓消費者產生親近感和認同感，使其在眾多生鮮品牌中脫穎而出。
    • 品牌傳播與推廣：通過將 IP 形象特性賦能到門店中，實現了讓人一眼識別、一眼記住的效果，吸引了更多顧客的關注和光顧，有效提升了品牌的知名度和美譽度，促進了銷售增長。


行業品牌營銷策劃類


  • 連鎖餐飲企業品牌設計 - 燕集燕窩：
    • 產品定位與賣點挖掘：對燕窩產品進行深入分析，將其定位為高端滋補品，挖掘出燕窩富含豐富營養成分、具有美容養顏和提高免疫力等賣點，為后續營銷策劃奠定基礎。
    • 品牌話語體系構建：構建了從產品定位到超級符號、話語體系的完整品牌營銷方案，通過精準的品牌定位和有吸引力的話語表達，突出了燕集燕窩的品質與價值，吸引了目標消費群體的關注和購買。
  • 杭州御湘湖國際健康城品牌營銷策劃：
    • 品牌定位與規劃：結合健康城的項目特點，將其定位為集醫療、健康管理、養生養老等多功能于一體的高端健康產業項目，制定了全面的品牌發展規劃。
    • 品牌推廣與活動策劃：通過舉辦各類健康講座、體驗活動、公益活動等，提升了品牌的知名度和影響力，吸引了眾多關注健康的人士前來體驗和消費，樹立了良好的品牌形象。
 
 

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