品牌價值才是提高品牌盈利能力的最強驅(qū)動力！

時間：2017-10-16 17:01:05 來源：上海品牌策劃公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

品牌價值，每個人都想要它，許多人不惜花費很大的努力去實現(xiàn)它。
“品牌價值”是一個不斷討論的話題，也是企業(yè)、市場營銷人員、企業(yè)家、高管和最具創(chuàng)業(yè)精神的企業(yè)之間的一個非常重要的主題。
史蒂夫·喬布斯曾經(jīng)寫道:“對我來說，營銷就是價值。”這是一個非常復(fù)雜的世界，一個非常嘈雜的世界。我們不會有機會讓人們記住很多關(guān)于我們的事情。沒有一家公司的所有產(chǎn)品，能夠被消費者完全了解，所以提到魅可（Mac），我們最了解的是口紅，而忽略粉底液、眼線筆等一系列產(chǎn)品。所以我們必須清楚地知道我們最想讓消費者了解我們什么。
當(dāng)你想要喝可樂時你可能會說“我要一杯可口可樂”或者“我要百事可樂”，但可能不是“我要一杯可樂”。
這就是品牌的力量，品牌價值最直觀的體現(xiàn)。
一個強大的品牌可以從滿意的客戶那里獲得不可思議的忠誠，而且通常允許公司以相對于競爭對手的價格收取更高的價格，這些高出的部分價格，就是品牌的價值，比如：我們選用與香奈兒完全相同的材質(zhì)，制作與香奈兒包包完全一樣的產(chǎn)品，兩個產(chǎn)品的使用價值完全相同，但價格卻不可能與香奈兒包包一樣（除非加上香奈兒的logo。這也是差異化競爭的一個關(guān)鍵因素。
品牌價值對于商家的重要性，包括:
追求品牌價值是市場差異化競爭的必然。
在產(chǎn)品物質(zhì)不豐富的年代，是沒有品牌的，因為產(chǎn)品同質(zhì)化不嚴重，區(qū)分不同商家的產(chǎn)品非常簡單。但在今天，為了區(qū)分產(chǎn)品，消費者和商家達成共識——品牌就出現(xiàn)了，市場競爭造就了品牌，品牌形成的價值又在市場競爭中取得優(yōu)勢。
品牌價值的擴大化造就更高的產(chǎn)品溢價。
當(dāng)品牌的性格、故事、在消費中心中的印象、聲譽，逐漸形成品牌價值后，這個品牌在消費者心中就具有了獨特的位置，他代表一類人的選擇，一部分人的價值觀、看法和態(tài)度，這個時候品牌價值最大化帶來的必然是利潤的最大化。
品牌價值是消費者的忠誠度和信賴度的代名詞。
消費者的忠誠度和信賴度意味著什么？對于企業(yè)的重要性是不言而喻的。品牌之所以有價值，就是因為消費者的信賴和認可，所以品牌價值怎么可能不重要？
每個品牌都有自己的價值。
任何一個企業(yè)，都需要通過品牌價值實現(xiàn)某種產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的市場領(lǐng)導(dǎo)和盈利能力。
提升品牌影響力，并利用品牌價值作為提高盈利能力的驅(qū)動力，同時也提高了市場對品牌管理的需求。在長期的視角下，保持品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的領(lǐng)導(dǎo)力。是在激烈的市場競爭中，獲得勝利的關(guān)鍵。