寶珀床墊 | 締造單品類獨(dú)角獸品牌
戰(zhàn)略結(jié)果：  
通過豪禾的策略分析，寶珀品牌全新升級(jí)，從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段過渡到理念競(jìng)爭(zhēng)的維度，改變了市場(chǎng)混戰(zhàn)的局面，突出重圍，今年雙十一大戰(zhàn)銷量翻三倍！ 
 
寶珀床墊簡(jiǎn)介
“寶珀”是荷蘭ENKEV（英克孚）與中國愛得福的合作品牌，寶珀是專業(yè)的乳膠床墊品牌。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)聯(lián)合了荷蘭、比利時(shí)、中國的人體工學(xué)專家。將植物中提取的天然纖維，利用高新科技植入床墊、枕頭等產(chǎn)品中，拋棄了化合雜質(zhì)和支架，并采用泰國天然進(jìn)口乳膠，打造出理想的純天然寢具用品。
 
洞悉乳膠床墊市場(chǎng)混戰(zhàn)，改變競(jìng)爭(zhēng)格局的品牌升維之路。
床墊的進(jìn)化就是原材料的進(jìn)化，遠(yuǎn)在1958年乳膠床墊就被英國人發(fā)現(xiàn)，但因?yàn)樵靸r(jià)高昂等原因，并沒有普及開來，后來經(jīng)過工藝的不算進(jìn)化， 乳膠床墊才逐漸普及，因?yàn)闁|南亞盛產(chǎn)橡膠樹，乳膠床墊以泰國為最，這就是說寶珀的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不僅有國內(nèi)的品牌，國外特別是泰國代購更是影響銷量的直接原因，而國內(nèi)的品牌，大多是處于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的階段，在這種情況下，寶珀如何找到自己發(fā)展方向？改變競(jìng)爭(zhēng)格局，打破發(fā)展瓶頸，是豪禾需要協(xié)助寶珀解決的問題。
 
 
 
行業(yè)及競(jìng)品分析：各品牌相差不大，寶珀突圍前景可觀
知己知彼才能百戰(zhàn)不殆，在豪禾調(diào)研團(tuán)隊(duì)歷時(shí)1個(gè)月的品牌調(diào)研中，發(fā)現(xiàn)，乳膠床墊行業(yè)有兩大陣營：一是泰國品牌的陣營，渠道多為代購，海淘品牌，價(jià)格普遍偏高。二是國內(nèi)品牌，價(jià)值點(diǎn)描述同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格普遍較低，大家相差不大，價(jià)格在消費(fèi)者決策中的重要因素。所以獨(dú)特的品類塑造能拉開和競(jìng)品之間的差距。
 
 
 
 
寶珀品牌升級(jí)之路：從經(jīng)營產(chǎn)品到經(jīng)營理念
多年的品牌策略服務(wù)，以及消費(fèi)者調(diào)研告訴豪禾，消費(fèi)者對(duì)于業(yè)務(wù)范圍的認(rèn)知不同，將顯著影響企業(yè)的品牌聯(lián)想界定。
從賣產(chǎn)品到賣生活方式的升級(jí)。
 
任何一個(gè)偉大品牌的塑造之道都是一個(gè)由內(nèi)而外的過程。這個(gè)過程可以簡(jiǎn)單的總結(jié)為：
“心到”——發(fā)自內(nèi)心的相信要做的事情，清晰的理解為什么這樣做？
“手到”——真正的付諸行動(dòng)，并創(chuàng)造看得見的改變。
“口到”——最后，告訴別人，你所做的一切。
品牌定位——泰國天然乳膠形態(tài)創(chuàng)新者
80/90后逐漸成為消費(fèi)群體主力的今天，品牌體驗(yàn)逐漸成為消費(fèi)者非常重視的一個(gè)因素，他們希望品牌帶來的不只是產(chǎn)品的價(jià)值，更重要的是情感價(jià)值，符合消費(fèi)者價(jià)值觀，氣質(zhì)的產(chǎn)品附加價(jià)值。
 
 
我們競(jìng)相追逐，我們迷茫、內(nèi)心極不安定，我們?cè)诓粩嘧汾s的路上，不斷自我迷失。每值夜晚，我們才是真正的自己，才是一天中最享受的時(shí)刻。消費(fèi)者是追求健康的、是重視品質(zhì)的，更是需要不斷的放松享受來緩解白天的迷茫追逐的。
健康追求+泰國優(yōu)質(zhì)認(rèn)知+放松享受消費(fèi)體驗(yàn)。
寶珀品牌升級(jí)策略——自我價(jià)值追求者的高效睡眠工具。
 
 
寶珀的品牌Slogan暨核心價(jià)值主張——睡寶珀，泰享受
品牌核心價(jià)值主張，是依據(jù)品牌定位， 在一定時(shí)期內(nèi)的策略表達(dá)，寶珀作為泰國天然乳膠形態(tài)的創(chuàng)新者，品牌核心價(jià)值主張突出泰國原來進(jìn)口的優(yōu)勢(shì)，是迎合消費(fèi)者認(rèn)知的表達(dá)，也是強(qiáng)占寶珀=泰國消費(fèi)者心智的階段之一。
 
全方位構(gòu)建寶珀品牌理念體系。
 
 
重拳出擊、爆款打造：玩轉(zhuǎn)“泰度”系列
在競(jìng)爭(zhēng)混亂的乳膠床墊行業(yè)，重拳產(chǎn)品是打開市場(chǎng)，差異化競(jìng)爭(zhēng)的必由之路，完善寶珀的品牌理念，更好的與消費(fèi)者溝通，依靠的還是產(chǎn)品，以及品類的創(chuàng)新。
這是一個(gè)人人講態(tài)度的時(shí)代，有態(tài)度是80/90后非常認(rèn)可的一種價(jià)值觀，寶珀的態(tài)度就是更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更天然的乳膠，更先進(jìn)的工藝，更享受的床墊。
 
 
 
 
視覺升級(jí)：品牌升級(jí)策略轉(zhuǎn)變的必須
品牌視覺形象，是品牌核心價(jià)值觀，品牌核心理念的視覺凝練。在豪禾為寶珀理念體系的構(gòu)建，寶珀品牌維度的改變等到認(rèn)可后，豪禾還為寶珀升級(jí)了品牌視覺形象。
 
 
如同寶珀一樣，很多品牌在建設(shè)初期，更多的精力在產(chǎn)品的開發(fā)，質(zhì)量的提高，對(duì)于品牌構(gòu)建并沒有予以足夠的重視，但是當(dāng)品牌發(fā)展到一定階段之后，品牌定位不清晰，就會(huì)影響企業(yè)的未來發(fā)展規(guī)劃，達(dá)到品牌的瓶頸期，這時(shí)構(gòu)建更完整的品牌體系，品牌升級(jí)，就成為品牌突破瓶頸期的必由之路。
豪禾，品牌升級(jí)實(shí)效機(jī)構(gòu)，助您收獲品牌碩果！

  寶珀全案升級(jí)案例 - 1.11 http://www.xhydwlkj.com/uploadfile/2018/0116/20180116014814872.docx