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喔喔食品 | 品牌升級助力喔喔強勢回歸招商突破1.5億

時間：2018-01-02 16:53:27 來源：品牌升級 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
喔喔食品 | 品牌升級助力喔喔強勢回歸招商突破1.5億

在奶糖品類普遍下滑整體下，喔喔通過全案整合營銷、定位重塑，全新蛻變，整合突圍進軍休閑零食品類，2017年招商突破1.5億。”
 
喔喔簡介
      上海喔喔食品公司成立于1979年。所生產(chǎn)的食品已形成了包括糖果在內(nèi)的100 多個品種、規(guī)格的系列食品。其中，遐邇聞名的“喔喔”糖果是喔喔公司的拳頭產(chǎn)品，并成為90年代紅遍大江南北“國民奶糖”。
      公司致力于糖果新產(chǎn)品的研制和開發(fā)，不斷推陳出新，相繼開發(fā)出了口味純正的“喔喔”特濃系列糖果，具有保健功能的“喔喔爽咽寶”糖果，以蔬菜粉為原料的綠色食品“維蔬”等系列產(chǎn)品。
 
最具挑戰(zhàn)性品牌升級案例
      奶糖品類趨勢：伴隨著傳統(tǒng)糖果休閑化，喜慶糖果專業(yè)化，以及大量國外糖果、巧克力等產(chǎn)品進入中國市場，休閑零食品類開始急劇增加，消費者可選擇的零食品牌出現(xiàn)井噴式增長等市場的變化，糖果品類整體開始不斷下滑。
 

 
       競爭激烈：隨著互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展，很多新興休閑零食品牌，依據(jù)新的渠道，開始迅猛發(fā)展，喔喔的市場份額被不斷擠壓，主要市場不斷被壓制到三四五線市場。
      消費習慣的改變：生活水平的提高，必然帶來消費習慣的轉(zhuǎn)變，隨著90后逐漸成為消費主力軍，他們的消費習慣逐漸向健康化、低糖化轉(zhuǎn)移。大部分的休閑時間，被休閑零食強占，他們甚至根本想不起來要買點糖果作為消遣。





如何讓“國民奶糖”這個國民金字招牌再次閃光？

      從定位理論來看，喔喔絕對是一個非常具有競爭實力的品牌，因為在多年前，喔喔奶糖幾乎等同于奶糖品類，在消費者想吃奶糖的時候，首先想到的就是喔喔奶糖，但是在今天，最大的優(yōu)勢卻變成了喔喔品牌升級最大的難點。


      首先，市場的發(fā)展變化，讓奶糖處于一個非常尷尬的位置。奶糖是一個不斷下滑的市場，吃奶糖的時刻變得少之又少，即使是結(jié)婚的喜糖，現(xiàn)在也逐漸有高檔甜點進入。而如果放棄喔喔 “奶糖”的定位，想改變消費者對于喔喔品牌的認知，這不僅是費力的同樣也是消減品牌影響力的做法。


      正確的做法是，從經(jīng)銷商，包裝，宣傳，產(chǎn)品品類角度出發(fā)，強勢推出喜糖產(chǎn)品，延展自身產(chǎn)品線，滿足市場目前需求，打破一顆糖的尷尬；在包裝上，提升產(chǎn)品的品質(zhì)感，但成本可以適當降低，給經(jīng)銷商足夠的溢價空間；在宣傳方面，對經(jīng)銷商提供一定支持，讓品牌強勢凸顯。

 




 


品牌升級定位強化品牌認知，強調(diào)情感鏈接。


      從奶糖類的競爭看，喔喔奶糖的產(chǎn)品具有非常高的認可度和美譽度，喔喔不斷改善工藝和技術，讓奶糖的口味具有核心競爭力。而且，對于現(xiàn)在的“泛90后”來說，喔喔奶糖與他們的童年息息相關，可以說具有非常深厚的情感鏈接。


      因此，若想重回大眾的視野，打感情牌是有效而且有益的，從情感鏈接的點切入，不僅可以與消費者迅速建立鏈接，同時還能很快的實現(xiàn)品牌市場銷量的提升。

 




 


全新定位 濃濃奶香 喔喔奶糖


      在堅持“奶糖”作為喔喔品牌優(yōu)勢的基礎上，融入恰當?shù)呐c消費者溝通的情感因素，并從喔喔的奶糖產(chǎn)品品質(zhì)出發(fā)，突出喔喔堅持“不濃不淡不激情”的品牌個性、情感和生活態(tài)度，并借此與消費者進行溝通。

      濃是一種情愫，是一種狀態(tài)，也可以是一種生活態(tài)度。這與90后追求完美，個性，不喜歡平淡如水的生活相符，也能更好的與消費者產(chǎn)品共鳴。


 




 


喔喔品牌傳播推廣  打造品牌社交屬性

      適應互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，建立快速的網(wǎng)絡傳播，豪禾廣告為喔喔開通了微信和微博自媒體傳播渠道，并全權負責雙微的日常運營。通過日常運營，及活動策劃快速吸引了大量喔喔忠實粉絲，傳達“濃濃奶香，喔喔奶糖”的品牌價值，通過與粉絲互動，拉動粉絲對喔喔的情感粘性，喔喔回歸大眾視野。

      事實證明，豪禾的策略以及喔喔的決策是適應市場的，我們在與消費者溝通時，喔喔奶糖不僅是兒時的美食，更像是他們的一個老朋友，在溝通的過程中，以濃濃的情感相互連接，這也讓喔喔食品能夠逐漸重回風采。


 




 


 


品牌形象升級  Logo抓眼球 占心智

      喔喔的大公雞是喔喔奶糖的形象標識，是喔喔集團形象IP，為了讓品牌更受年輕的喜歡，喔喔品牌logo繼承經(jīng)典的公雞形象，形式上煥然一新。在logo風格更加簡潔，大氣，顏色選擇上以熱情的紅色為主色調(diào)，更具時代感。

 




 


品牌招商活動策劃

      在品牌形象升級，確定品牌戰(zhàn)略定位準備工作完成后，喔喔集團舉辦了兩場大型的新品發(fā)布會及招商會活動，3月份杭州新品發(fā)布及招商會及7月份新品發(fā)布及無錫招商會。2017年兩場新品品鑒會，聚集了來自全國各地的經(jīng)銷商，并通過媒體渠道聚力傳播，將喔喔重磅回歸，重新爭奪市場的訊號傳播開來！喔喔品牌定位、logo以及包裝全方位升級后，7月份新品發(fā)布會及招商會，更是以1.5億取得巨大的成功。


 


 


 


助力喔喔全新升級，品牌重換光彩！

      今年是農(nóng)歷雞年，也是喔喔集團的生肖年，雞自古以來就是吉祥美好的象征，昂揚向上的標志，豪禾廣告為喔喔的全案咨詢服務將助力喔喔雄雞全新出發(fā)，以情感拉動，品質(zhì)取勝，搶占糖果零食市場，喔喔雄雞即將釋放新的能量，再創(chuàng)國民休閑零食經(jīng)典！豪禾助力喔喔品牌升級，其招商活動取得的良好效果也得到了喔喔集團董事長/總裁戴明順的高度肯定和贊揚，豪禾將繼續(xù)以最用心為客戶服務，助力各大品牌商收獲碩果！

                
            

            

                

                    關鍵詞：品牌全案升級|                

        
            

            
        

        
        

            
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