中國現代包裝設計中的“仁義禮智信”

時間：2017-03-28 15:14:42 來源：包裝設計資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　中國的包裝行業是“朝陽”產業，雖然起步較晚，但發展迅速，社會需求量大，科技含量日益提高，基本上改變了“一流產品，二流包裝，三流價格”的局面。從包裝大國成為包裝強國的勢頭很猛。在包裝行業的發展中，抓住機遇，提高企業競爭力，是企業發展壯大的必要條件，企業在快速發展中把握策略與方向則是企業能夠基業長青的關鍵因素。將中國傳統的道德規范——“仁、義、禮、智、信”作為現代包裝企業的總舵手，可引領其通向勝利的彼岸。其具體指導作用是：
　　“仁”——人性化設計
　　“仁”是中華民族道德精神的象征，孔子倡導“仁者愛人”，“仁”幾乎成為中華民族的共德和恒德，不僅是最基本的、最高的德目，而且是最普遍的德性標準，“仁”體現了人與人之間的關系，是在尊重關懷他人和社會的基礎上，獲得他人和社會的認可、回報。
　　以仁為核心形成的古代人文情懷，在現代包裝中，可以轉化為現代人文精神，人性化設計應用于包裝領域，使包裝設計更趨人本主義性質，更加人情化，更合理。人性化設計就是為人考慮，與人合為一體。設計應有親切感，有情感，有生命，關愛所有的人。包涵：人情化設計，個性化設計，人文化設計等內容。其具體體現為封口設計、存放設計、可視性設計、圖案設計、結構設計等幾個方面。
　　封口設計體現在方便開合和保證兒童安全方面。洗衣粉、洗滌劑類日化產品均為粉狀或液體，敞口放置易吸潮或灑落，打開后要求再次封口，以往人們會用皮筋、線繩等捆綁或倒入某個容器，較為麻煩，將該類軟包裝袋設計為拉鏈袋或加嘴袋，可反復使用而不會有影響，如藥品包裝中應重視兒童安全，在藥品的包裝設計中會考慮包裝設計是否對兒童的安全產生影響，如藥品的包裝盒應通過其上的摸切線打開，開啟紙盒需要一定的力量，這種打開方式對成年人來講很容易，但對兒童就存在很大的難度，從而避免了兒童的誤開誤食。
　　存放設計體現在存儲方便，保證產品在使用期內不變質等。如采用帶嘴的自立袋、復合軟管包裝。可視性設計，對消費者來說，可以直接看到內容物的外觀，因而最具說服力，直接采用透明包裝或在外包裝上開透明窗。圖案設計應與時俱進，與時尚接軌，根據不同的消費群體，采用不同的色彩和圖案。兒童應活潑、生動，色彩鮮艷;老年應沉穩、安祥，采用冷色調;中青年應生機盎然;女性應婀娜多姿，體現其柔美的特性。結構設計應簡約而極具美感。“以人為本”的包裝理念。應當重視、關心、尊重、愛護消費者。以仁愛之心經營產品。盡可能滿足消費者的物質與心理需求，保證消費者企業品牌設計的安全與健康。
　　“義”——以義制利，以義為上
　　“義”是作為人應該遵循的最高道義，應該依皈的人間正義。在中華文化中義與“仁”并用為道德的代表：“仁義道德”，“仁至義盡”，“假仁假義”，“殺身成仁”、“舍生取義”。“義”與“利”之辯持續了幾千年。怎樣處理“義”與“利”的關系是價值觀的核心，至今仍是道德的試金石。見利思義、以義制利、義以為上，是重要的中華傳統美德，在現代包裝中應大力倡揚。
　　君子愛財取之有道，在包裝中應“見利思義”“義然后取”“先義后利”。月餅的豪華包裝是用高檔的，遠遠超過月餅價格的外包裝對其進行包裝，以牟取暴利，是見利忘義在包裝中的突出表現。有的商家用廢舊塑料生產的包裝袋包裝新鮮食品，同樣也是不利于消費者的行為。這些見利忘義的行為在包裝中就不可取。
　　本著“以義制利，以義為上”的經營之道，以上所述不利于消費者的情況就不會發生，且會得到社會真情的回報;并得到消費者的絕對信任，擁有忠實的消費者。