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營銷推廣 | 不知道數字整合品牌傳播策略，就是在浪費推廣費用

時間：2018-10-25 14:43:32 來源：上海品牌策劃公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
　　現階段，整個營銷傳播環境中，最火的莫過于整合品牌傳播啦，但是很多人認為只要營銷推廣做得全、廣就是整合傳播，但其實不是這樣的，沒有策略的推廣服務，只會浪費營銷費用。

品牌策略傳播
 
　　接下來豪禾品牌策略營銷公司為大家介紹一種數字整合品牌傳播的策略——入口策略。
 
　　入口策略分為四個步驟分別是：搶占入口、制造內容、引發UGC、形成聲浪
 
1、搶占入口
 
營銷推廣
 
　　搶占入手，就是通過無線和社交為主的方式主動占領我們目標消費者的視線，形成有效的傳播陣列，實現更廣面積覆蓋和更高曝光。
 
　　而主要的三大入口方式分別是：
 
　　·微信應用+手游

       微信是一個基于熟人的社交平臺，圈層營銷的主陣地，通過鏈條式傳播和病毒傳播可以快速的觸及核心圈層的消費者；比如美妝品牌，我們可以通過測試顏值力等裂變海報的方式，快速了解我們的女性消費群體，從而使得品牌營銷活動得到核心圈層的曝光。
 
　　·微博

       與微信不同的是微博是更為開放的平臺，我們可以通過一日一海報、熱搜話題、活動預告等方式，使得微博成為廣譜人群的基地。這個是營銷人常用的方式，比如微博開屏廣告、支付寶中國錦鯉的熱搜活動，都可以快速的搶占入口。
 
　　·貼吧

       作為一個高聚集高轉化的精準人群平臺，他相對于微信微博可能更為小眾，但粉絲集中、是我們在搶占入口不可缺少的平臺。
 
2、制作內容
 
數字整合營銷
 
　　當清晰的明白入口之后，接下來就是內容部分，也是整個營銷傳播環節至關重要的步驟，好的內容可以讓你的營銷事半功倍，相反不好的內容可能效果不好，甚至會引起消費者的反感，給品牌帶來損失。
 
　　在內容制造的環節一定要有故事性、互動性、具有社交屬性，讓我們的官方和受眾一起產生傳播內容，一波好的PGC，還可以誘導更多的受眾參與進來。
 
3、引發UGC
 
營銷推廣
 
　　在PGC刺激和誘導下，比如微博KOL意見領袖的帶領下，讓更多的受眾發聲，形成第二波UGC內容傳播，比如近階段的摔倒炫富的事件，都是首先從大V開始，然后更多的受眾參與進來，帶來更多有趣的內容。
 
4、形成聲浪

品牌傳播策略
 
　　形成聲浪的階段，其實就是整個營銷活動的高潮階段，如果前幾個階段做的比較好，比較到位，能夠快速的搶占消費者的注意力，在這個階段，品牌營銷活動會自發的形成聲浪，觸及更多的受眾。比如華帝退全款事件，在后期很多用戶不僅了解到此次活動，甚至過告訴身邊的朋友，主動搜集相關信息。
 
　　依據入口戰略，進行整個數字整合營銷活動，不僅能夠最大化的擴大活動影響力、達到更好的傳播效果，同時還能相應的提高KPI轉換，節約營銷傳播的成本。

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