品牌策略 | 想做高端品牌的你，知道支撐高端品牌的3個必要因素？
在經(jīng)濟發(fā)展，產(chǎn)品迭代同質(zhì)化嚴重，消費升級的今天，消費者購買力不斷提高的背景下，成就了高端品牌的發(fā)展契機，同時高端品牌的盈利能力，也使得不少企業(yè)主爭相追逐，做好產(chǎn)品不難，但締造高端品牌卻并不是那么容易。
通過豪禾10余年品牌咨詢經(jīng)驗，我們發(fā)現(xiàn)高端品牌的三個必要因素分別是：品牌價值、極具設(shè)計感、凸顯稀缺資源。
品牌價值
品牌價值是品牌所倡導(dǎo)的品質(zhì)，以及品牌輸出的觀念。可傳承的品牌文化。很多國際奢侈品牌，比如香奈兒、LV、阿瑪尼、巴寶莉、蘋果等品牌，每個都有包含自身品牌精神的品牌故事、以及所代表的獨特文化。
再拿更貼近日常消費者的品牌依云礦泉水來看，它的品牌支撐點就是一個和拿破侖有關(guān)的傳承故事，不知疲憊的產(chǎn)品迭代與永遠堅持的品牌價值觀，吸納廣大精英階層追隨者，買依云，也是購買它所倡導(dǎo)的生活方式。
極具設(shè)計感
相較于品牌價值，設(shè)計感相對來說比較好理解，在眼球經(jīng)濟，追求美得時代，個性化的包裝設(shè)計，本身就能引起消費者的關(guān)注，使其成為潮流生活的一部分。比如supreme醒目的大紅logo、voss礦泉水的包裝、蘿卜丁口紅的外形等等。
從設(shè)計就傳遞出高端品質(zhì)感，吸引消費者的眼球。
凸顯稀缺資源
這個部分，其實也是給與消費者購買理由，產(chǎn)品不同于其他的獨特價值點。表現(xiàn)為產(chǎn)品的珍稀價值，為產(chǎn)品在市場中占有明確定位。
比如豪禾近階段服務(wù)的高端溶氧水，就是神馬集團通過獨特的技術(shù)，獨創(chuàng)溶氧水，不僅具有普通水的功能，還具有增強抵抗力、延緩衰老的功能性特點，因此，這款礦泉水價格是巴黎水的三倍，依舊倍受消費者喜愛。
品牌價值是內(nèi)核骨架、設(shè)計感的包裝是外部呈現(xiàn)、稀缺資源是獨特點，三者的配合才能夠打造更讓消費者喜歡的高端品牌。豪禾從品牌策劃、到品牌設(shè)計、再到營銷推廣，三位一體構(gòu)建品牌體系，助品牌收貨品牌碩果。
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