工業企業品牌設計：工業企業該如何選擇正確的品牌戰略？

時間：2022-05-30 21:45:31 來源：品牌診斷 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

1、工業企業品牌設計：工業企業該如何選擇正確的品牌戰略？

對于工業產品公司而言，擁有強大的公司品牌尤為重要，原因有二、

第一、工業產品具有采購量大、價值高、技術復雜、服務要求高、風險大、對企業經營影響重大等特點。因此，只有建立在綜合實力上的公司品牌才能在買家之間建立信任，降低交易風險。

第二、只有強大的公司品牌才能為產品品牌的建立和推廣提供保障和支持。與消費品不同，工業產品的特殊性決定了客戶對產品品牌的接受是基于對公司和組織的信任。沒有公司品牌的支持，一個產品很難獲得客戶的信任。那么是不是說只要工業產品有公司品牌，就不需要產品品牌存在呢？兩者都不。對于一些行業來說，產品功能性強，細分市場清晰，針對每個細分市場推出相應的產品品牌是一種有效的營銷手段。例如，ITT 的 Bl**ers、Bell & Gossett、Bornemann 和 Goulds Pumps。

對于工業產品品牌營銷，首先要建立強大的公司品牌。沒有公司品牌的支持，想要取得品牌營銷的效果是極其困難的。最值得推薦的品牌戰略是公司品牌與重點產品品牌的結合。對于一個成功的產品品牌來說，擁有獨特賣點的產品、高度創新的功能或服務是其最大市場潛力的基礎。同時，每個企業都應該慎重考慮自己想要擁有的產品品牌數量，因為過度增加產品品牌數量要么沒有用，要么導致公司品牌的血液被吸干。在大多數情況下，公司品牌應該是唯一真正重要的品牌，企業可以使用產品品牌來支持和補充公司品牌，而不是相反。

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2、工業企業品牌設計：工業設計的內容和作用是什么？

1、產品設計

產品設計是工業設計的核心，是企業應用設計的關鍵環節，實現了將原材料的形態轉變為更有價值的形態。工業設計師通過對人的生理、心理、生活習慣等人的自然和社會屬性的認知，對產品的功能、性能、形式、價格、使用環境進行定位，將材料、技術、結構、工藝結合起來。、形狀、顏色、表面處理、裝飾、成本等因素，從社會、經濟和技術的角度進行創意設計，在保證企業生產管理中設計質量實現的前提下，使產品不不僅是企業的產品，更是市場的產物。產品也是老百姓的用品，實現了客戶需求與企業利益的完美統一、

2、企業形象設計（Corporateldenlti-ficationSystem，簡稱CIS）

企業識別系統由統一的企業理念、規范的企業行為和一致的視覺形象組成。即通過CIS設計，使企業具有視覺沖擊力，可以清晰地展示企業的個性，是企業實力和信心的體現。一個成功的企業必須有內在的凝聚力，能夠讓消費者在外部感受到信任和認可，從而提高企業的美譽度，實現企業的經營目標和發展目標。

3、環境設計（人與硬件之間的界面設計）

工業設計是介入環境設計，作為人與環境（建筑、交通、房間、商場、街道...）之間交流的一種界面語言。通過對人們不同的行為、目的和需求的認知，賦予設計對象一種語言，使人與環境融為一體，給人以親切、方便、舒適的感覺。環境設計側重于解決城市中人與建筑界面的一切問題，如：信息、信號系統、環保方案等，從而也參與解決社會生活中的重大問題。

4、設計管理（Design Management，簡稱DM）

將設計活動作為企業運營的重要組成部分，在項目管理、界面管理、設計系統管理等產品系列開發管理，善于運用設計方法，實施以設計為導向的思維和行為，并將其轉化為具有戰略或技術成果的產品或服務的過程。設計管理是企業成功的基本要素。企業應遵循設計的原則和策略，指導各部門在企業的開發、生產和經營活動中，實現設計目標，為產品增值。設計管理的成功應用可以使企業在戰略規劃階段包含管理戰略。同時，戰略優勢也是產品和企業在競爭中競爭的良好基礎。

工業設計的終極目標是滿足人們生理和心理的最大需求。工業產品是滿足人們生產生活需要的工藝品。毫無疑問，工業設計是為現代人服務的，必須符合現代人的要求。因此，它首先要滿足人們的生理需求——產品功能。杯子要能喝，筆要能寫，自行車要能行，車要能運，等等。工業設計的第一個目的是通過對產品的合理規劃，使人們更容易使用它們并使其更有效。工業設計在研究產品性能的基礎上，還采用合理的造型方法，使產品具有充滿時代精神、符合產品性能、與環境相協調的產品形態，使人們能夠享受美麗。

工業設計是工業現代化和市場競爭的必然產物。其設計對象是工業化方法的批量生產產品。工業設計對現代人類生活的影響是巨大的，并受制于生產生活的實際水平。

工業設計在企業中的地位和作用：

設計是企業與市場之間的橋梁：一方面將生產和技術轉化為適合市場需求的產品，另一方面，將市場信息反饋給企業 , 促進企業的發展 .

設計是產品增值的一種手段：對企業來說最大的作用就是增加產品的附加值。這種附加價值不存在于有形物質中，而是存在于無形中。外觀、產品形象等

設計是企業的重要資源：好的設計會讓企業有更好的口碑，讓企業更有活力，成為公司發展的工具

設計就是建立一個完整的企業視覺形象指：企業視覺形象是公司品牌形象的最佳表現，即公司獨特的風格。

工業設計創意是好產品設計最重要的前提，簡潔是好設計的重要標志，適用性是衡量產品設計的另一個重要標準，人機關系是否合理，人機界面是否和諧，與產品本身語言要善于自我注釋，用心處理每一個細節，注重地域和民族特色，包含文化特色，注重生態平衡，有利于保護環境，產品設計的永恒.

工業設計應注意以下原則：創意原則；市場需求原則；用戶優先原則；企業目標原則；容易掌握的原則；美學原則；保護生態環境的原則。

工業設計涉及心理學、社會學、美學、人體工程學、機械結構、攝影、色彩科學、方法論以及設計的三大組成基礎。