1、國(guó)外品牌形象設(shè)計(jì)：什么是品牌形象設(shè)計(jì)

品牌形象設(shè)計(jì)是指以正確的品牌定義為基礎(chǔ)的符號(hào)傳播，包括品牌詮釋與定義、品牌符號(hào)化、品牌符號(hào)引入和品牌管理四個(gè)過(guò)程和適應(yīng)符號(hào)通信系統(tǒng)。它的任務(wù)是通過(guò)優(yōu)美的符號(hào)傳播，幫助受眾存儲(chǔ)和提取品牌印記。品牌形象設(shè)計(jì)的原則是根據(jù)消費(fèi)者的感受和企業(yè)自身的審美和追求來(lái)進(jìn)行。

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的心理活動(dòng)通常是從對(duì)商品的認(rèn)知過(guò)程開(kāi)始的，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，品牌已經(jīng)成為人們選擇

品牌識(shí)別

商品的重要依據(jù)，而品牌是也是人的地位，力量的象征。因此，品牌形象設(shè)計(jì)的重要性與日俱增。品牌形象設(shè)計(jì)主要包括品牌名稱(chēng)、標(biāo)志和標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，這些是品牌區(qū)別于其他品牌的重要標(biāo)志。品牌名稱(chēng)通常由文字、符號(hào)和圖案三要素組成，涵蓋了品牌的所有特征，具有良好的宣傳、溝通和交流作用。標(biāo)記可以幫助人們識(shí)別和聯(lián)想，使消費(fèi)者產(chǎn)生積極的感受、喜好和偏好。標(biāo)志的使用是為產(chǎn)品提供聯(lián)想；二是強(qiáng)化名稱(chēng)和標(biāo)識(shí)。為了讓消費(fèi)者在眾多商品中選擇自己的產(chǎn)品，企業(yè)必須利用品牌名稱(chēng)和品牌設(shè)計(jì)的視覺(jué)現(xiàn)象來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力和興趣。如此一來(lái)，品牌的真諦才會(huì)顯露出來(lái)，逐漸走進(jìn)消費(fèi)者的心中。

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2、國(guó)外品牌形象設(shè)計(jì)：品牌形象設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)意義

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的心理活動(dòng)一般從了解商品的過(guò)程開(kāi)始，而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，品牌已經(jīng)成為人們購(gòu)買(mǎi)商品的重要依據(jù)選擇產(chǎn)品，品牌也是人地位和實(shí)力的象征。因此，品牌形象設(shè)計(jì)的重要性與日俱增。品牌形象設(shè)計(jì)主要包括品牌名稱(chēng)、標(biāo)志和標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，這些是品牌區(qū)別于其他品牌的重要標(biāo)志。品牌名稱(chēng)通常由文字、符號(hào)和圖案三要素組成，涵蓋了品牌的所有特征，具有良好的宣傳、溝通和交流作用。標(biāo)記可以幫助人們識(shí)別和聯(lián)想，使消費(fèi)者產(chǎn)生積極的感受、喜好和偏好。標(biāo)志的使用是為產(chǎn)品提供聯(lián)想；二是強(qiáng)化名稱(chēng)和標(biāo)識(shí)。為了讓消費(fèi)者在眾多商品中選擇自己的產(chǎn)品，企業(yè)必須利用品牌名稱(chēng)和品牌設(shè)計(jì)的視覺(jué)現(xiàn)象來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力和興趣。如此一來(lái)，品牌的真諦才會(huì)顯露出來(lái)，逐漸走進(jìn)消費(fèi)者的心中。

因?yàn)槿藗儗?duì)品牌的喜好大多來(lái)自視覺(jué)，所以樹(shù)立良好的品牌視覺(jué)形象非常必要，也是判斷消費(fèi)者心目中垃圾的有效途徑。

(1)品牌視覺(jué)統(tǒng)一穩(wěn)定：一是文字的統(tǒng)一、要求品牌設(shè)計(jì)確定后，文字統(tǒng)一、數(shù)十年甚至數(shù)百年不變。二是圖形的統(tǒng)一、品牌設(shè)計(jì)要求圖形統(tǒng)一、不能頻繁更換圖形，才能具有長(zhǎng)久的品牌魅力。如“海爾兄弟紋等”。三是色彩的統(tǒng)一、品牌設(shè)計(jì)要求色彩統(tǒng)一、即具有象征意義，還要具有品牌特色和生命力，如：洋品牌麥當(dāng)勞的黃色，IBM的藍(lán)色。四是純文字、圖形和色彩的有機(jī)結(jié)合，使品牌更加耀眼，具有立體的視覺(jué)效果。

可見(jiàn)，品牌的形象設(shè)計(jì)應(yīng)結(jié)合消費(fèi)者的心理需求，力求使品牌達(dá)到統(tǒng)一穩(wěn)定的視覺(jué)形象、簡(jiǎn)潔易記的特點(diǎn)、良好的形象。復(fù)雜關(guān)聯(lián)的影響。

(2)品牌定位要求

品牌定位反映品牌的個(gè)性特征。沒(méi)有個(gè)性的人容易被忽視，沒(méi)有個(gè)性的品牌也容易被人遺忘。一個(gè)品牌之所以成為名牌產(chǎn)品，是因?yàn)樗茉斓钠放苽€(gè)性影響著消費(fèi)者。所有成功的品牌都有準(zhǔn)確的定位，比如海爾品牌的高品質(zhì)高價(jià)定位，金利來(lái)男裝世界的定位。

由于不同的消費(fèi)群體有不同的消費(fèi)心理和特點(diǎn)，同時(shí)社會(huì)文化習(xí)俗和消費(fèi)習(xí)慣也會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。因此，在設(shè)計(jì)品牌時(shí)，首先要定位品牌，為它找到一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的位置，然后利用品牌的所有營(yíng)銷(xiāo)元素去占領(lǐng)和適應(yīng)這個(gè)位置和市場(chǎng)的變化。

(3)品牌創(chuàng)新與文化

品牌創(chuàng)新是品牌的生命力和價(jià)值。是獲得品牌心理效應(yīng)的重要措施。品牌創(chuàng)新包括品牌再造和品牌薪酬提升。一方面，任何產(chǎn)品都必須創(chuàng)建自己的品牌才能成為名牌產(chǎn)品，產(chǎn)品具有品牌特色和特色才能吸引消費(fèi)者；另一方面，老牌品牌也存在更新和再創(chuàng)造的問(wèn)題。同時(shí)，品牌文化也是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題。品牌文化的傳播和定位是企業(yè)品牌塑造的重點(diǎn)。

品牌的文化傳統(tǒng)部分是喚起人們心理認(rèn)同的最重要因素。有時(shí)甚至作為一種象征，深入消費(fèi)者的內(nèi)心，而品牌的競(jìng)爭(zhēng)力本質(zhì)上體現(xiàn)在品牌與文化傳統(tǒng)的融合能力上。一是品牌價(jià)值與文化傳統(tǒng)，如膠囊、善、美的融合；二是品牌與其他全價(jià)文化能量和心理價(jià)值取向的融合，如海爾的無(wú)菌、保鮮、新飛的綠色理念。積極的心理影響。