企業(yè)cis識別體系是什么

時間：2024-12-05 19:21:01 來源：廣告問答 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

企業(yè) CIS 識別體系即企業(yè)形象識別系統(tǒng)（Corporate Identity System），是企業(yè)通過各種手段將企業(yè)形象及其產(chǎn)品形象傳達給消費者和社會大眾，從而加強社會大眾對該企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)同感，進而增強企業(yè)公眾歸屬意識的完整體系。

CIS 一般由理念識別（Mind Identity，簡稱 MI）、行為識別（Behavior Identity，簡稱 BI）和視覺識別（Visual Identity，簡稱 VI）三部分構(gòu)成。

理念識別（MI）是確立企業(yè)獨具特色的經(jīng)營理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中設(shè)計、科研、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)、管理等經(jīng)營理念的識別系統(tǒng)。它屬于企業(yè)文化的意識形態(tài)范疇，主要包括企業(yè)精神、企業(yè)價值觀、企業(yè)信條、經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針、市場定位、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、組織體制、社會責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。MI 是整個 CIS 戰(zhàn)略的核心，是 CIS 戰(zhàn)略運作的原動力和實施基礎(chǔ)，決定著行為識別（BI）和視覺識別（VI）。

行為識別（BI）是企業(yè)實際經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別形態(tài)。對內(nèi)包括保證正常生產(chǎn)運作的內(nèi)部管理規(guī)范、先進技術(shù)的研究開發(fā)、提高干部員工素質(zhì)和工作能力的教育及培訓(xùn)、改善工作環(huán)境和條件等；對外包括市場調(diào)研、市場營銷、公共關(guān)系活動、廣告宣傳、公益性社會活動等。

視覺識別（VI）是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業(yè)形象。視覺識別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面。基本要素系統(tǒng)主要包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等；應(yīng)用系統(tǒng)主要包括辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標(biāo)識牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識別在 CIS 系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，具有主導(dǎo)的地位。

例如，華為的理念識別包括成就客戶、艱苦奮斗、自我批判、開放進取、至誠守信等；其視覺識別則是 “華為” 這個品牌名稱。迪士尼的視覺識別有不同產(chǎn)品上的多種 logo 形式；理念識別是致力于為人們提供特別的娛樂體驗，定位為 “制造歡樂銷售歡樂”；行為識別包括向中國災(zāi)區(qū)捐贈、成立世界環(huán)境保護基金以及為員工提供多種權(quán)益和福利等。

CIS 的意義在于：對內(nèi)可通過對辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象的規(guī)范設(shè)計和統(tǒng)一管理，調(diào)動企業(yè)每個職員的積極性和歸屬感、認(rèn)同感，使各職能部門能各行其職、有效合作；對外通過一體化的符號形式形成企業(yè)的獨特形象，便于公眾辨別、認(rèn)同企業(yè)形象，促進企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。

需注意的是，CIS 是一個統(tǒng)一的、不可分割的整體，各部分有各自的特點和體系。企業(yè)理念是根本，行為識別是表現(xiàn)，視覺識別是具體化。只有各部分相互協(xié)調(diào)、配合，才能有效傳達企業(yè)形象，增強企業(yè)的競爭力。在導(dǎo)入 CIS 時，需遵循戰(zhàn)略性、民族性、個性化、整體性等原則。同時，隨著時代發(fā)展和市場變化，CIS 也需要不斷更新和完善，以適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展需求。